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최근 집안 인테리어를 손보는 홈퍼니싱 시장이 빠르게 성장하고 있습니다.
자신만의 개성을 살릴 수 있는 제품들로 집안을 꾸미려는 수요가 늘어나고 있는 건데요.
이에 맞춰 백화점업계도 홈퍼니싱 시장을 적극적으로 공략하고 나섰습니다.
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1인 가구의 소비성향 분석을 통한 홈퍼니싱 제품전략 연구
본 논문에서는 홈퍼니싱 시장에 살아남. 기 위해서는 소비자의 니즈(Needs)를 반영한 각. 기업의 차별화 전략이 필요하고, 전문화 영역별 디. 자인과 기능뿐만 아니라 …
Source: www.koreascience.kr
Date Published: 3/20/2022
View: 6215
홈퍼니싱 시장에서 소비자의 감각추구성향과 기업의 공간전략 …
Influence of Rapport by Consumers Sensation Seeking and Companies Display Strategy on Trust and Word of Mouth in the Home Furnishing Market – home …
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 12/12/2021
View: 7636
홈퍼니싱 브랜드 소비자들의 쇼핑가치가 행동의도에 미치는 영향
니싱 및 리빙 제품 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서. 는 타 매장과의 차별성을 갖추는 것이 필요하다(Woo. & Hwang, 2016). 국내 소비자들이 홈퍼니싱 브랜드.
Source: www.koreascience.or.kr
Date Published: 3/25/2022
View: 6695
이케아 한국 진출 10년, 홈퍼니싱 시장의 변화
가구가 친근해진 거죠. ‘홈 인테리어’ 활성화는 이케아가 바꿔놓은 일면 중 하나입니다. . 홈퍼니싱&리모델링 시장규모와 …
Source: contents.premium.naver.com
Date Published: 1/24/2022
View: 4334
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주제에 대한 기사 평가 홈 퍼니 싱 시장
- Author: 매일경제TV
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- Date Published: 2020. 9. 9.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=2sKeKV8ojKY
홈퍼니싱 시장 및 기업분석보고서
홈퍼니싱이란 홈(home·집)과 퍼니싱(furnishing·단장하는)의 합성어로 인테리어 소품, 가구, 벽지, 침구 등을 셀프 인테리어 하는 것을 뜻한다. 그리고 홈퍼니싱에 활용하게 되는 가구들을 홈퍼니싱 제품이라고 지칭한다.
오늘날 홈퍼니싱이 새로운 주거 트렌드로 떠오르는 이유는 과거와 다른 집에 관한 인식의 변화 때문이다. 욜로족(‘인생은 한 번뿐이다’를 뜻하는 You Only Live Once의 앞 글자를 딴 용어로 현재 자신의 행복을 위해 소비하는 태도), 워라밸세대(일과 삶의 균형이라는 뜻으로 “Work and Life Balance”의 준말)라고 지칭하는 2030대들은 집을 단순히 잠자는 공간이 아닌 자신의 개성을 드러낼 수 있는 공간이라고 인식한다. 이들은 대부분 1인가구로서 양적 측면에서만 아니라 질적 측면에서도 자기만족을 위한 소비에 투자한다. 그 형태는 내부적 자기 만족형 소비를 추구하면서도 차별적 욕구와 합리성을 추구하는 경향인데 이와 맞물려서 홈퍼니싱 관련 산업이 팽창하고 있다.
대부분의 주거 형태는 오피스텔이나 도시형 생활주택과 같은 소형주택을 선호하고 이 제한된 주거 공간을 효율적으로 활용하면서 그 안에서 자신의 개성을 드러내길 원한다. 그로 인해 멀티적이면서도 디자인 상품을 선호한다. 대부분 자가가 아니라 전월세로 거주하기 때문에 이사를 자주하게 되고 업자를 부르는 인테리어나 비싼 가구가 아닌 벽지를 바꾸거나 생활소품을 이용해서 집을 꾸민다.
이러한 주거형태 때문에 한 번 구입하면 10년 이상 사용하던 내구재로서의 가구에 대한 인식이 유행에 따라 소비하는 ‘패스트 퍼니처’의 개념으로 변화하는 추세가 되었고, 상대적으로 저렴한 가구나 소품 들을 이용해 자신의 개성을 나타내는 문화가 자리 잡게 되었다.
이렇게 사람들의 라이프스타일과 가구 소비에 대한 시각의 변화하면서 홈퍼니싱 시장 규모가 점차적으로 확대되어가고 있다. 본 서에서는 미래 생활 산업을 이끌 핵심분야로 홈퍼니싱 시장 동향과 각 기업의 현황을 소개한다.
트렌드 정보(Trendis) < 신한카드
올해 만큼 집 안에 머무르는 시간이 길었던 적은 없었던 것 같습니다. 코로나 19로 인해 온 국민이 집콕족으로 생활하며 우리 생활에도 많은 변화가 나타났는데요. 그 중에서도 가장 눈에 띄는 변화가 집 꾸미기 열풍입니다. 집이 사무실, 여가 공간으로 기능이 확장되며 가구, 인테리어 관련 홈퍼니싱 시장이 급격히 성장했는데요.
홈퍼니싱 시장의 유형별 소비 특징과 주된 소비층은 누구인지 신한카드 빅데이터로 자세히 살펴보았습니다.
홈퍼니싱 유형별 이용건수 증가율 (2019년도와 2020년 1월부터 9월까지 비교) 대형 가구 전문점 51%증가, DIY 전문점 129%증가, 온라인 인테리어 플랫폼 18%증가 홈퍼니싱 유형별 건당 이용액 증감률 (2019년도와 2020년도 1월부터 9월까지 비교) 대형 가구 전문점 8%증가, DIY 전문점 -10%감소, 온라인 인테리어 플랫폼 129%증가 *, DIY가구 전문점**, 온라인 인테리어 플랫폼***으로 나눌 수 있는데요. 모든 유형에서 작년보다 이용이 증가했습니다.
그 중에서도 특히 DIY 가구 전문점과 온라인 인테리어 플랫폼의 이용이 흥미로운데요. 온라인 인테리어 플랫폼의 경우 작년 대비 이용 건수 및 건당 이용액이 눈에 띄는 증가율을 보였고요. DIY 가구 전문점의 경우 이용 건수 증가율은 비교적 높은 편이나, 건당 이용액은 유일하게 감소하는 모습을 보여, 적은 금액으로 자주 방문하는 형태의 소비가 나타나고 있음을 확인할 수 있습니다. 대형 가구 전문점: 주로 완성된 가구를 판매하는 대형 가구 브랜드 전문점
DIY 가구 전문점: 좀 더 저렴한 가격의 조립식 가구를 판매하는 곳
온라인 인테리어 플랫폼: 다양한 홈퍼니싱 브랜드를 한 곳에 모아놓은 온라인 인테리어 플랫폼 홈퍼니싱 시장은 상품/서비스 및 판매 유형에 따라 크게 대형 가구 전문점 으로 나눌 수 있는데요. 모든 유형에서 작년보다 이용이 증가했습니다.그 중에서도 특히 DIY 가구 전문점과 온라인 인테리어 플랫폼의 이용이 흥미로운데요. 온라인 인테리어 플랫폼의 경우 작년 대비 이용 건수 및 건당 이용액이 눈에 띄는 증가율을 보였고요. DIY 가구 전문점의 경우 이용 건수 증가율은 비교적 높은 편이나, 건당 이용액은 유일하게 감소하는 모습을 보여, 적은 금액으로 자주 방문하는 형태의 소비가 나타나고 있음을 확인할 수 있습니다.
홈퍼니싱 유형별 연령 비중 대형 가구 전문점: 20대 6%, 30대 29% 40대 33%, 50대 21%, 60대 11%
DIY 가구 전문점: 20대 15%, 30대 35%, 40대 29%, 50대 15%, 60대 6%
온라인 인테리어: 플랫폼 20대 36%, 30대 31%, 40대 20%, 50대 11%, 60대 2% 홈퍼니싱 유형별 라이프스테이지 이용 비중 (‘20년 1~9월) 대형 가구 전문점: 싱글 19%, 신혼 5%, 영유아어린이 20%, 청소년자녀 36%, 성인자녀 16% 실버 4%
DIY 가구 전문점: 싱글 33%, 신혼 5%, 영유아어린이 20%, 청소년자녀 30%, 성인자녀 10% 실버 2%
온라인 인테리어 플랫폼: 싱글 55%, 신혼 5%, 영유아어린이 12%, 청소년자녀 21%, 성인자녀 6% 실버 1% 그렇다면 홈퍼니싱 시장의 주요 이용층은 누구일까요.
주된 이용층은 유형에 따라 조금씩 다른데요.
대형 가구 전문점의 경우 주로 집 안 전체를 리모델링 하거나 완성된 가구를 판매하는 경우가 많아 40대, 청소년 자녀가 있는 세대의 비중이 가장 높고요. DIY 전문점의 경우 기능 및 디자인 퀄리티가 높은 상품을 가성비 있게 구매 할 수 있다는 장점 덕분인지 30대, 싱글의 이용이 가장 높습니다.
반면, 집 안 전체 보다는 방이나 책상 등 공간 일부를 꾸미기 위한 가벼운 가구, 인테리어 소품 등의 아이템이 많은 온라인 인테리어 플랫폼의 경우 20대, 특히 싱글의 비중이 월등합니다.
왼쪽부터 대형가구 전문점 3%, DIY 가구 전문점 4%, 온라인 인테리어 플랫폼 11%로 가장 높습니다 뿐만 아니라 홈퍼니싱 시장의 성장과 함께 이용 고객층도 조금씩 확대, 변화되고 있는데요.
특히 4060세대를 주목해 볼만 합니다. 이 세대는 작년에 비해 모든 홈퍼니싱 유형에서 이용이 증가했고요. 특히 온라인 인테리어 플랫폼에서의 이용이 눈에 띄게 증가했습니다. 언택트 시대의 도래로 온라인 채널에 대한 거부감이 줄어든 이유도 있고요. 여러 브랜드의 제품을 한 곳에서 살펴볼 수 있다는 장점과 함께 다른 사람들의 집꾸미기 콘텐츠를 통해 인테리어 팁과 관련 아이템을 바로 구매할 수 있다는 특징도 한 몫을 한 것 같습니다.
멀티이용자는 각 연도 1~9월 기준 19년도 8%, 20년도 11%로 3% 증가 하였습니다. 멀티 이용자: 일정 기간 동안 홈퍼니싱 전문점(대형 가구 전문점/DIY 가구 전문점 온 /라인 인테리어 플랫폼)을 2곳 이상 방문한 고객 홈퍼니싱 고관여 고객 소비 특성 [홈카페 이용 건수] 일반 고객보다 홈퍼니싱 고관여 고객이 312% 증가 하였고, [OTT 서비스 이용 건수] 일반 고객보다 홈퍼니싱 고관여 고객이 73% 증가 하였습니다. 홈퍼니싱 고관여 고객: ‘20년 1~9월 동안 대형 가구 전문점 , DIY 가구 전문점, 온라인 인테리어 편집숍을 모두 방문한 고객 그렇다면 가구, 인테리어 소비에 적극적인 고객은 어떤 특징이 있을까요? 우선 홈퍼니싱 업체의 3가지 유형 중 2가지 이상의 유형을 동시에 이용한 멀티 이용자는 작년 대비 3%P 증가했습니다. 아무래도 이용 목적, 원하는 상품/서비스에 따라 구매처를 다양하게 활용하는 사람들이 많아지고 있는 듯 보이고요.
이와 더불어 일정 기간 동안 홈퍼니싱업체 유형 3가지를 모두 이용한 고관여 고객의 경우, 일반 고객 대비 홈카페 용품의 구매나 OTT 서비스의 이용이 높게 나타나 다양한 활동으로 집 안에서의 생활을 적극적으로 즐기는 성향의 고객임을 짐작해볼 수 있습니다.
19년도 연관 키워드: 카페 선물 공간 분위기 주방 주문 홈데코 리모델링
20년도 연관 키워드 카페 분위기 선물 주방 조명 사진 리모델링 홈스타일링 20년도에는 분위기, 주방, 리모델링 키워드가 상승 하였고, 선물 키워드는 하락 조명, 사진 새로운 키워드가 생성 되었습니다 한편 SNS상에서의 홈퍼니싱에 대한 사람들의 인식은 어떻게 변했을까요? 과거에는 ‘선물’, ‘홈데코’ 등 특별한 날에 분위기 전환을 위한 이벤트적 성격의 아이템 소비가 강했다면, 최근에는 집 안 전체의 분위기 전환을 위한 아이템 구매나 리모델링을 진행하는 경우가 많은 것 같고요. 변화된 공간을 사진찍어 SNS에 공유하며 랜선 집들이를 진행하는 등 타인에게 자신을 나타내는 수단으로도 적극 사용되고 있는 것 같습니다.
홈퍼니싱 시장에서 소비자의 감각추구성향과 기업의 공간전략에 따른 라포가 신뢰 및 구전의도에 미치는 영향
홈퍼니싱이란 집을 의미하는 홈과 꾸미는 것을 의미하는 퍼니싱의 합성어로 인테리어 소품, 침구 카펫, 조명 벽지, 가구 등으로 집을 꾸미는 것을 의미한다. 국내 홈퍼니싱 시장의 급격한 성장과 함께 글로벌 홈퍼니싱 기업들은 국내 홈퍼니싱 시장을 공략하여 진출하고 있다. 본 연구는 홈퍼니싱 라포(개인적 유대감, 즐거운 상호작용)가 신뢰 및 구전의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한 홈퍼니싱 라포(개인적 유대감, 즐거운 상호작용)가 신뢰에 미치는 영향은 감각추구성향과 글로벌 홈퍼니싱 기업의 경험위주와 국내 홈퍼니싱 기업의 전시상담위주의 공간 전략에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 본 연구의 주요결과를 살펴보면 첫째로, 홈퍼니싱 라포의 즐거운 상호작용과 개인적 유대감은 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째로, 홈퍼니싱에 대한 신뢰는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째로, 홈퍼니싱 기업에 대한 라포가 그 기업의 신뢰에 미치는 영향이 감각추구성향과 공간전략(경험위주, 전시상담위주)에 따라 어떻게 달라지는 것으로 밝혀졌다. 한편 연구결론에는 본 연구결과의 요약 및 경영학적 시사점과 본 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대해 제시하였다.
Home furnishing is a compound word that means decorating a home. Home furnishing is also decorating with interior accessories, bedding carpets, lighting wallpaper, and furniture. With the rapid growth of the domestic home furnishing market, global home furnishing companies are entering the domestic home furnishing market. The purpose of this study is to provide effective competitive strategies of domestic home furnishing companies to global home furnishing companies. Therefore, this study examined the effects of home furnishing rapport(enjoyable interaction, personal connection) on trust and Word Of Mouth intention. The main results of this study are as follows. First, it was found that home furnishing rapport(enjoyable interaction, personal connection) has a positive effect on trust. Trust of home furnishing was found to have a positive effect on Word Of Mouth intention. Second, In the relationship between home furnishing rapport(enjoyable interaction, personal connection) and trust, we found the moderating effect of sensation seeking. In the relationship between home furnishing rapport(enjoyable interaction, personal connection) and trust, we found the moderating effect of the display strategy of global (focus of experience) and domestic (focus of exhibition and consultation) companies. In the conclusion, the summary of the study results, marketing implications, limitations of this study, and future studies were proposed.
이케아 한국 진출 10년, 홈퍼니싱 시장의 변화
필자 : 메이
가구 디자인 전공 가구 디자이너 출신, 가구 바이어
잠깐 시계를 7년 전으로 돌려봅니다. 이케아라는 가구 공룡이 한국에 들어오기 전으로 말이죠. 인테리어라는 건 이사할 때나 쓰던 말이었습니다. 가구를 사려면 00동 가구거리나 가구백화점이라는 이름을 단 교외 아울렛 매장에 가야했습니다. 고가 수입브랜드는 백화점에서나 팔았고요.
그런데 지금은 어떤가요? 온라인에 접속만 하면 가구를 살펴보고 주문할 수 있습니다. 이사할 때나 하던 인테리어를 수시로 바꾸죠. 집안 분위기를 살리는 포인트 가구의 수요도 늘었습니다. 가구가 친근해진 거죠. ‘홈 인테리어’ 활성화는 이케아가 바꿔놓은 일면 중 하나입니다.
홈퍼니싱&리모델링 시장규모와 트렌드
이번 원고에서는 성장하는 홈퍼니싱 커머스의 큰 흐름과 이슈를 이야기해 보려고 합니다.
코로나 덕분에‥ ‘집 꾸미기’ 물품 수입 역대 최대
코로나 때문에 ‘집콕’ 늘자 집 꾸미기 관심 증가
소파, 의자, 조명 등 ‘홈퍼니싱’ (집 꾸미기) 관련 물품 수입이 최근 2년간 성장하며 지난해 역대 최대로 늘어났어요. 코로나19 확산 이후 사람들이 집에 머무는 시간이 급격히 증가하고 집이라는 공간을 자신의 라이프스타일에 맞춰 꾸미기 시작했기 때문이죠. 새로운 트렌드 ‘홈퍼니싱’과 코로나 전후 집 꾸미기 물품 수입 시장의 변화를 알아보겠습니다.
‘홈퍼너싱’ 트렌드
집(home) + 경제(economy) = 홈코노미
홈코노미는 집안에서 다양한 경제활동이 이뤄지는 것을 말합니다. 포스트 코로나 시대가 오면서 우리는 외부에서보다 집안에서 다양한 활동을 해야 했고 자연스럽게 관련 경제활동이 늘었습니다. ‘홈쿡’, ‘홈트’ 같은 다양한 집콕 트렌드가 생겼고, 그중에서도 홈퍼니싱 시장의 성장이 눈에 띕니다.
최근 코로나19로 외출을 자제하는 소비자가 늘어나면서 집은 단순 거주공간의 기능뿐만 아니라 휴식과 여가를 즐기는 공간이 되었어요. 트렌드를 말해주듯 팬데믹 초기에는 집에서 잘 노는 방법을 다루는 콘텐츠들이 온라인에서 인기를 크게 얻었습니다. 재택근무도 늘었기 때문에 홈오피스를 꾸미게 되면서 가구·인테리어 업계가 그 어느 때보다 가장 큰 성장을 이뤘습니다. 홈족들은 다양한 방식으로 자신만의 공간을 꾸미고 싶어 합니다. 또한 지속적인 1인 가구의 증가로 집 꾸미기 용품에 대한 수요가 자연스레 높아지면서 홈퍼니싱은 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다.
데이터=관세청
통계청에 따르면 2008년 7조 원대에서 머물던 홈퍼니싱 시장 규모는 2023년 18조원으로 성장할 것으로 예상됩니다. 이에 따라 홈코노미 상품이 다양화되고, 온라인 가구 소비 역시 증가하면서 관련 시장이 빠르게 확대되고 있습니다. 대표적으로 현대리바트, 한샘. LX하우시스와 이케아 등이 코로나19가 터진 직후 최고의 실적을 늘었습니다. 또한 인테리어 플랫폼, 오늘의 집과 같은 웹/앱 서비스가 크게 성장했으며 홈퍼니싱 제품 수요에 맞춰 맞춤형 제품을 내놓고 있습니다.
‘집 꾸미기’ 물품 수입 역대 최대
코로나19 이후 집 꾸미기(홈퍼니싱) 물품 수입의 증가세가 심상치 않은데요. 27일 관세청에 의하면 2021년 ‘집 꾸미기’ 수입액은 35억 달러(전년대비 15.6% 상승)로 역대 최고치를 기록했고 22년 1분기 수입액은 처음으로 8억 달러를 기록했습니다.
데이터=관세청
침구 및 침대, 의자, 조명, 깔개 등 관련 품목 모두 골고루 수입액이 증가했습니다. 그만큼 집 꾸미기에 대한 관심이 커졌다고 볼 수 있습니다. 특히 코로나19를 기점으로 수입액 증가율이 가팔라졌습니다. 코로나19 이전인 2017~2019년만 해도 집 꾸미기 관련 수입액은 전년 대비 3.4~6.7% 사이를 오갔습니다. 하지만 2020년에는 9.0%, 지난해에는 15.6%로 수입액이 수직 상승하는 분위기가 감지됩니다.
지난해 의자가 가장 큰 비중(2021년 수입 비중 46.7%)을 차지한 가운데 조명(21.7%), 침구(18.7%), 침대(5.2%) 순입니다. 조명, 침대, 깔개, 책상의 올해 1분기 수입 역시 증가세로 역대 최대였던 지난해(2021년) 1분기 실적을 상회했습니다.
흥미로운 점은 모든 품목에서 중국, 베트남산 수입이 압도적이나 코로나19 이후 이탈리아, 덴마크, 독일 등 유럽산 수입이 증가세인 것입니다. 상대적으로 수입단가(달러/kg: 중국 5, 베트남 4, 이탈리아 22, 덴마크 30, 독일 29)가 높은 유럽산 고급 제품 수입액이 늘고 있습니다.
최대 수입국은 중국(2021년 수입 비중 74.9%), 베트남(9.5%)으로 두 나라가 전체 수입의 약 84%를 점유했습니다. 중국, 베트남을 제외하면 의자는 이탈리아와 독일, 조명은 독일과 미국, 침구는 덴마크와 이탈리아산 비중이 가장 높은 것으로 나타났습니다.
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