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학교 총기 난사 범죄를 막기 위한 공익 캠페인을 진행하는 곳인데요.
이 NGO의 광고 크리에이티브는 기발하다 못 해 감탄을 금치 못 할 정도입니다.
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2022년 SNS에서 화제가 된 브랜드 광고 캠페인 인기 비결!
< 2022년 SNS 인기 광고 캠페인 사례 (이미지 출처: 넷플릭스) >. 2021년 12월, 코로나 팬데믹 시대에 진행된 해외 옥외광고 및 마케팅 캠페인에 대해
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Date Published: 2/23/2021
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해외 광고 SNS 자료 및 레퍼런스 사이트 모음 – 캔토
해외 광고 SNS 자료 및 레퍼런스 사이트 모음 … 해외 마케팅 이슈 사례 번역 및 분석 … 아시아에서 진행되는 광고캠페인 레퍼런스 확인 가능 …
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Date Published: 6/10/2022
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Date Published: 10/17/2021
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굿워터프로젝트_#1목마름 | 굿네이버스 #해외캠페인 식수위생지원사업 · 굿네이버스_official … ㅣ 해외광고 캠페인 (Netflix Spoiler Billboard Campaign).
Source: www.youtube.com
Date Published: 6/14/2021
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캠페인 기획시 참고할만한 해외 캠페인 4선 – 서울시NPO지원센터
1998년 아나바다(아껴쓰고, 나눠쓰고, 바꿔쓰고, 다시쓰자) 캠페인이 전국적으로 유행한 적이 … 어릴 적 들었던 TV 광고의 CM송은 시간이 흘러도 기억에 남습니다.
Source: www.snpo.kr
Date Published: 5/27/2022
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야구 소재를 활용한 해외 광고 캠페인 사례 토요타, 언더아머 外
이처럼 경기 홍보뿐만 아니라 스포츠 웨어, 자동차 등의 광고 캠페인에도 ‘야구’는 기발한 모티브가 됩니다. 야구를 소재로 한 광고 사례 중 재기발랄 …
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Date Published: 2/3/2021
View: 220
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Source: ditoday.com
Date Published: 5/29/2021
View: 754
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[해외광고분석]Coca-Cola Zero – 소리로 마시는 코카콜라 포스터 · #CHAI_ARCHIVE/CREATIVE. 2016. 3. 4. [해외광고분석] Curitiba City Hall (쿠리티바 시청) – 아이 …Source: artistchai.tistory.com
Date Published: 8/14/2021
View: 2106
세계적으로 큰 성공을 거둔 5가지 디지털 옥외광고 캠페인 성공 …
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Source: www.samsungsds.com
Date Published: 6/21/2022
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주제에 대한 기사 평가 해외 광고 캠페인
- Author: WHO일담
- Views: 조회수 3,001회
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- Date Published: 2021. 12. 3.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=4ZLZKrqERFY
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캠페인 기획시 참고할만한 해외 캠페인 4선 > NPO 아카이브 관리
활동사례 / by / by 얼대왈 / 작성일 : 2021.11.05 / 수정일 : 2021.11.10 캠페인 기획시 참고할만한 해외 캠페인 4선
1998년 아나바다(아껴쓰고, 나눠쓰고, 바꿔쓰고, 다시쓰자) 캠페인이 전국적으로 유행한 적이 있습니다. 외환위기로 인해 경제가 어려우니 불필요한 지출과 낭비를 줄이자는 운동으로 당시 마을이나 아파트 단지를 비롯한 학교, 교회 등 사람들이 모이는 곳에선 심심치 않게 볼 수 있었습니다. 이후 아나바다 운동은 ‘절약’이란 가치에서 ‘자원의 효율적 사용’과 ‘친환경’의 가치를 담으며 현재까지도 다양한 형태로 유지되고 있습니다. 카페 내 다회용기 사용이나 텀블러 사용 캠페인이 있었고, 최근에는 용기내 캠페인(음식 포장에 사용되는 일회용품을 줄이고자 다회용 용기에 담아오는 캠페인)이 진행되고 있습니다. 하지만 아시다시피 모든 공익적인 캠페인이 성공하고 기억되는 것은 아닙니다.
다양한 메시지를 담은 공익 캠페인이 우후죽순 생겨나면서 일반인의 관심이 떨어지는 것은 물론 피로감을 호소하며 오히려 불편한 시선을 보내기도 합니다. 그럼에도 불구하고 많은 NPO는 시대정신에 맞는 다양한 공익적 메시지를 발굴하고, 이를 효과적으로 담을 수 있는 캠페인을 만들어 시민들의 공감을 얻어 사회를 변화시키는 역할을 담당하고 있기 때문에 해외에서 성공적으로 공익적 메시지를 담아낸 캠페인 4선을 선정하였습니다.
1. 샤워는 2분만~! 물 절약 캠페인 송
20세기가 석유와의 전쟁이라면 21세기는 물과의 전쟁이라고 할 정도로 ‘물’자원의 중요성은 점점 중요해지고 있습니다. 사람들은 소비에 익숙해지면서, 사용량은 늘어나고 있지만, 이상 기후 및 산업으로 인한 오염 등으로 인해 공급될 수 있는 물의 양은 점차 줄어들고 있습니다. 많은 국가가 물 부족의 어려움을 겪고 있지만 그중 남아프리카 공화국은 가장 대표적인 국가입니다. 2010년 후반 최대의 위기를 겪는 가운데 2018년에는 국가재난사태를 선포하기도 하였습니다. 다양한 부분과 영역과 주체들이 물 소비를 적극적으로 줄여야 했고, 이 중에서도 적극적인 시민참여가 필수적이었습니다. 그래서 다양한 당근과 채찍이 동원되었습니다. 그 가운데 정부는 물 소비가 줄지 않을 경우 물 공급을 끊는 ‘데이 제로(day zero)’를 시행하겠다고 선언하는 한편 재미있는 캠페인을 시작했습니다. 바로 사람들이 자발적으로 물을 덜 쓰게 하려면 어떻게 해야 할까?” 라는 고민에서 탄생한 2-minute shower song 2분 샤워곡입니다.
보통 “샤워할 때 사람들은 노래를 부른다”라는 것에서 아이디어를 발견하여 다양한 분야의 국민 팝가수들을 총동원시켜 각각의 특성을 살린 2분짜리 샤워용 곡을 발매한 것입니다. 당연히 음악은 2분입니다. 이것은 마치 하나의 게임처럼 2분 안에 샤워를 마칠 수 있도록 동기를 제공하였던 것입니다. 결과는 성공적이었습니다. 위 캠페인과 함께 다양한 노력으로 케이프타운은 물 사용량을 2분의 1 이하로 줄일 수 있었고 최악의 사태인 “데이 제로”를 면할 수 있었습니다. 어릴 적 들었던 TV 광고의 CM송은 시간이 흘러도 기억에 남습니다. 이때 진행되었던 캠페인은 많은 사람에게 각인되었고 지금도 큰 효과를 만들어 내고 있으리라 생각합니다. 지금도 들어볼 수 있는 2분 샤워곡은 유튜브를 통해 들을 수 있습니다.
– 출처제목 : 공감 능력으로 문제를 해결하는 법
– 출처링크 : https://rootimpact.org/journal/240/
2. 낚아보자! 플라스틱을! 플라스틱 낚시 대회
해양 쓰레기에 대해 아십니까? 고의/부주의로 해안에 방치되거나 해양으로 유입이나 배출되어 해양 환경에 악영향을 미치는 고형물들을 해양 쓰레기라고 합니다. 많은 인구가 도시에 살기 때문에 해양 쓰레기가 익숙하지 않겠지만, 해양 쓰레기는 도시에서 발생된 쓰레기보다 더 많은 악역향을 만듭니다. 왜냐하면 도시에서 발생된 쓰레기의 경우 대부분 수거 혹은 폐기되지만 해양 쓰레기의 경우 바다에 빠져, 수거가 될 때까지 해양에서 온갖 문제를 일으키기 때문입니다. 그래서 최근에는 국내에서도 제주도를 비롯한 해안가에서 쓰레기를 줍는 세이브제주바다나 캠페인을 비롯한 바닷속 쓰레기를 줍는 다이버 그룹인 씨셰퍼드도 있습니다. 모두 푸른 바다를 찾아 휴식과 생활, 취미로 즐기기 위해 바다로 왔지만 해양 쓰레기로 뒤덮인 바다를 보고 활동의 동기가 되었습니다. 하지만 다른 캠페인과 마찬가지로 많은 관심이 부족합니다.
그런 가운데 멕시코의 유명한 맥주 브랜드 코로나(corona)는 세계 최초로 플라스틱 낚시 대회를 개최했습니다. 이 대회에는 80명의 멕시코 어부가 참여하였으며, 대회 첫날에만 3톤 그리고 대회 기간 동안 총 815톤의 플라스틱을 잡았습니다. 대회 우승자는 319kg의 플라스틱을 잡아 750(US) 달러의 상금을 받았습니다. 이는 이 지역의 어부의 한 달 평균임금입니다. 하지만 정말 위 캠페인이 주목받아야 할 이유는 다른 데 있습니다. 우승자뿐만 아니라 모든 참가자는 상금을 받았는데 바로 생선 1kg를 잡아 팔았던 금액 그대로 제공했던 것입니다. 만약 대회 기간 동안 10kg의 플라스틱을 잡았다면 10kg의 생선값을 지불 받은 것입니다. 이 배경에는 과거와는 달리 생선이 살아가던 바다는 이제 플라스틱으로 가득해지면서, 어부와 어부의 가족들의 생계가 어려워지고 해안마을의 경제는 점차 나빠졌습니다. 그래서 어부와 바다를 돕기 위한 프로젝트로 플라스틱 낚시 대회가 열린 것입니다. 즉, 플라스틱 낚시가 어부의 새로운 수입원이 된 것입니다. 실제로 멕시코 해안에는 매년 7억 5천만 개의 플라스틱 컨테이너들이 버려져, 해안마을과 해양 오염이 심각하다고 합니다.
코로나가 더욱 칭찬해야 할 부분은 지금까지 약 1,400명의 자원봉사자와 함께 70,000번 이상의 청소를 수행했으며 보리를 종이 포장재로 만들어 폐기물을 줄이는 신기술을 개발하고 있다는 것입니다. 비록 코로나가 COVID19로 인해 좋지만은 않은 여파가 있었으나 일시적인 캠페인이 아닌 동일한 메시지로 지속성과 다양성을 가지고 캠페인을 만들었기 때문에 큰 울림이 있다고 생각합니다.
출처제목 : 코로나가 개최한 세계 최초의 ‘플라스틱 낚시 대회’
출처링크 : https://stonebc.com/archives/29106
photo(cc) : https://www.youtube.com/watch?v=mrT9pcDr6uc
3. 세상에서 가장 달콤한 캠페인 ‘StopPEP11’
PEP-11란 석유 탐사 허가 11(Petroleum Exploration Permit 11)의 약자로 천혜의 자연환경을 자랑하는 호주의 맨리에서 뉴캐슬까지 연안에서 석유와 가스를 시추할 수 있는 면허입니다. 즉, 바다의 검은 황금이라는 석유를 채취하기 위해 지각 속에 구멍을 뚫을 수 있는 자격입니다. 아시는 것과 같이 석유는 지구의 모든 국가에서 매일매일 사용하고 있는 주요한 자원입니다. 그래서 석유 가격이 변동이 생기면 전 세계적으로 경제와 생활에 큰 영향을 미치는 것입니다. 하지만 석유의 활용은 환경적으로 좋지 않습니다. 연소되는 석유는 수많은 유해가스가 방출되며, 유출되는 석유는 해양생태계를 파괴합니다. 석유를 뽑아내는 시추 역시 마찬가지입니다. 시추는 지각의 암석을 파괴되며, 위 과정에서 일부 유해한 화학물질이 새어 나옵니다. 모든 과정에는 상당량의 수자원이 사용되며, 사용된 수자원은 폐수가 되어 완벽한 처리를 필요로 합니다.
그래서 호주에서는 현재 PEP11에 대한 반대 운동이 진행되고 있습니다. 독자적인 홈페이지가 구축되어, 다양한 정보를 공유하며, 시민들의 참여를 독려하고 있습니다. 그리고 시드니의 한 아이스크림 가게에서 재미있는 캠페인을 시작했습니다. 바로 100% 식물성 수제 아이스크림을 만드는 호주의 작은 가게인 페피타스(Pepita’s) 석유 시추(PEP 11) 반대 캠페인을 위해 ‘블랙 레몬&라임’ 아이스크림을 특별히 만들어 판매하여 발생한 수익을 관련 단체에 전액 기부하고 있는 것입니다. 다소 도발적이기까지 한 블랙 아이스크림은 손님들이 아이스크림을 고를 때 맛과 색을 중심으로 고르는 것에 ‘색다름’을 통해 블랙 레몬&라임 아이스크림을 보게 끔하고 PEP11에 대해 알리는 것입니다. 그리고 검은 아이스크림이 녹아감에 따라 생기는 액체는 석유를 연상케합니다. 결국 아이스크림을 사기 위해 왔던 고객들은 해양 시추에 대한 인지도가 높아짐에 따라 근해 시추와 그에 따른 영향을 알게 되면서 자연스럽게 관심을 가지게 되는 것입니다. 페피타스는 호주 서프라이더 재단(Surfrider Foundation Australia)과 협력하고 있는 Pepita’s는 PEP11에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있도록 7가지 “블랙” 맛을 출시할 예정이라고 합니다. 유명하고 글로벌한 기업이 아닌 로컬의 한 아이스크림 가게에서 환경적 메시지를 자신의 제품으로 너무나 멋지게 만들어 낸 캠페인이기에 페피타스가 가진 환경적 철학이 유명무실한 것이 아니라는 것을 여실히 보여주었다고 생각합니다.
출처제목 : 아이스크림 한 스쿱으로 석유 시추를 반대합니다
출처링크 : https://stonebc.com/archives/29111
Photo(cc) : https://www.pepitas.com.au/
4. ‘자연보호 캠페인’ 증강현실을 만나다. ‘Tump53 환경캠페인’
앞서 밝힌 것과 같이 본 아티클을 만들게 된 배경은 이제는 너무나 익숙해진 환경을 보호하자는 메시지를 좀 더 신선하고 쉽게 전달될 수 있을까?를 고민 속에서 탄생하였습니다. 그래서 마지막 사례는 최신의 IT기술인 AR을 활용한 캠페인입니다. 영국의 런던, 템즈메드에 위치한 TUMP53은 자연보호구역입니다. 쉽게 한국의 그린벨트나 국립공원의 혼합되었다고 이해하면 쉽습니다. 이곳은 혼합 삼림 지대로 해자로 둘러싸여 있으며 물총새, 버드나무 지저귀 등의 다양한 종류의 야생 동물들이 서식하고 있습니다. 한때 이곳은 화약을 비롯한 군수품들을 보관하는 곳이었지만 자연을 위해 매립되었습니다. 지금까지 10억 파운드 이상이 투자되며 런던을 넘어 영국에서 가장 큰 재생 프로젝트 중 하나가 되었습니다. 현재는 자연보호 구역으로써 지역 사회와 협력하며 자연과 다시 연결되는 가족 친화적인 야생 동물 활동을 운영하고 있습니다.
런던 Alphabetical 스튜디오는 지역주민들에게 좀 더 색다른 방법으로 생태 인식을 할 수 있는 기획을 진행하였습니다. 생태보호구역이 활기차고 역동적으로 보일 수 있도록 곤충과 동물들의 내는 소리들을 표현한 글자를 비롯한 만질 수 있는 설치물들을 곳곳에 부착하였습니다. 또한, 칭찬할 부분은 활용된 소재들이 재활용된 플라스틱 병뚜껑이란 점입니다. 담당 기획자는 TUMP53에 방문하는 아이들이 촉각과 청각을 매개로 동물과 곤충을 발견하고 관심을 가지게 될 수 있도록 기획을 했다고 합니다. 또한, 증강현실로 표현된 꿀벌, 개구리, 나비를 활용한 게임을 하면서 각 생물의 서식지이나 먹이 등을 배울 수 있어 자연스럽게 겪고 있는 문제들을 추가적으로 익힐 수 있게 됩니다.
출처제목 : 생태보호도 증강현실로? 친근하고 재미있는 ‘Tump 53’ 환경 캠페인
출처링크 : https://stonebc.com/archives/29190
photo(cc) : https://www.thamesmeadnow.org.uk/in-your-community/tump-53-nature-reserve/
야구 소재를 활용한 해외 광고 캠페인 사례 토요타, 언더아머 外
프로야구 시즌입니다. 프로야구는 대한민국을 대표하는 스포츠 콘텐츠라 할 수 있는데요. 최근에는 LG 유플러스가 국내 유일의 프로야구 전용 앱 ‘U+ 프로야구’ 앱을 리뉴얼해 화제를 모았습니다. 이처럼 경기 홍보뿐만 아니라 스포츠 웨어, 자동차 등의 광고 캠페인에도 ‘야구’는 기발한 모티브가 됩니다. 야구를 소재로 한 광고 사례 중 재기발랄함이 엿보이는 토요타, 야구를 세계 대전에 비유한 Baseball World CUP 2009, 감동적인 스토리와 강력한 카피라이팅의 힘이 돋보이는 언더아머 사례를 소개합니다.
박진감 넘치는 현실판 야구, ‘ 토요타 : G’s’
첫 번째 야구를 모티브로 한 광고 캠페인은 일본 자동차 브랜드 토요타 광고 캠페인입니다. 영상은 일본의 평범한 출근길 풍경으로 시작됩니다. 신호등 앞 두 남녀, 여성이 ‘G’s’라고 쓰인 빨간 버튼을 발견하는데요. 버튼을 누르는 순간 긴장감 넘치는 음악이 시작되며 여성의 눈빛이 돌변합니다. 자못 진지하게 가방을 내려놓은 여자가 야구 배트를 잡자, 횡단 보도 맞은편 남성이 투수로 변신합니다.
▲ 토요타 G’s (출처: The AstroNerdBoy 유튜브)
영상은 시종일관 야구 경기의 클라이맥스만을 옮겨 놓은 듯 긴박함이 느껴지는데요. 출근길 직장인뿐만 아니라 상점 주인, 학생 그리고 노인까지 다양한 직업과 다양한 나잇대의 사람들이 등장합니다. 그들을 야구 경기로 초대하는 것은 ‘G’s’라고 적힌 빨간색 버튼! 마지막 한 여성이 전력을 다해 야구공을 치고, 하늘 높이 야구공이 날아갑니다. 화면은 야구공을 클로즈업하는데요. 재밌는 것은 야구공처럼 하늘로 날아오른 자동차의 창문이 열리고, 글러브를 낀 손이 야구공을 잡는다는 것입니다.
보는 내내 궁금증을 자아냈던 G’s는 도요타의 스포츠카 이름입니다. G’s버튼을 누르는 것은 스포츠카 G’s를 탄다는 의미로, 야구의 박진감은 G’s를 타면 질주의 쾌감을 느낄 수 있다는 의미로 연결되도록 한 것이지요. 전혀 어울리지 않는 소재, 야구와 자동차의 조합이라는 창의적인 발상력이 돋보이는 광고 캠페인입니다.
이보다 비장할 순 없다, ‘Baseball World Cup 2009 : ‘D-Day’
토요타 광고 캠페인이 재기발랄함을 무기로 보는 이를 사로잡았다면 ‘Baseball World Cup 2009’의 ‘D-Day’는 웅장한 음악과 영화를 연상시키는 드라마틱한 화면 구성이 인상적입니다. 야구 월드컵(Baseball World Cup)은 2011년 폐지돼 지금은 조금 생소하게 느껴질 수 있는데요. 국제야구연맹이 주관했던 세계적인 야구 대회로 1988년부터는 이탈리아에서 개최되었습니다.
▲ Baseball World Cup 2009, ‘D-Day’ (출처: watchRadAds 유튜브)
Baseball World Cup 2009를 홍보하기 위해 만든 ‘D-Day’는 이색적으로 황폐한 해안가 모습을 첫 장면으로 보여주는데요. 이곳은 바로 1944년 1월 22일 36,000명의 군인이 제2차 세계 대전을 위해 모였던 이탈리아의 Nettuno라는 지역입니다. 적막함도 잠시, 전투복으로 무장한 군인들이 등장하는데요. 곧 격투가 벌어질 듯 긴장감이 감돕니다. 하지만 배에서 내린 군인의 손에 들린 것은 무기가 아닌 야구 배트! 군인들이 쓰고 있던 전투모 역시 야구 헬멧입니다.
영상은 “The battle is back in Neuttuno”라는 의미심장한 말로 끝이 납니다. 제2차 세계대전과 2009야구 월드컵의 장소가 같다는 점과 선명한 대결 구도를 갖는다는 공통점을 광고 캠페인의 모티브로 삼은 것입니다. 신선한 소재의 결합 그리고 웅장하고 드라마틱한 구성이 돋보이는 광고 캠페인입니다.
카피가 모든 것을 말한다, ‘언더아머 : It comes from below’
미국의 스포츠웨어 브랜드 언더아머의 광고 캠페인, ‘It comes from below’는 ‘야구는 숫자의 게임’이라는 화두를 던지며 시작합니다. 약 30초에 걸쳐, 15살에 570루를, 66경기에서 31개의 홈런 등 야구 선수들의 역대 기록이 숫자를 중심으로 소개됩니다.
▲언더아머, ‘It comes from below’ (출처: Under Armour유튜브)
토요타 광고 캠페인이 야구공이 하늘을 활주하는 모습으로 끝이 났다면 언더아머의 영상은 그와 정반대인 선수의 신발을 클로즈업하면서 끝이 납니다. 그리고 “어떤 숫자도 이것보다 좋은 것은 없다(No number sounds as good as this)는 의미심장한 나레이션과 함께 메인 캐치프레이즈 “It comes from below”가 검정 화면에 강렬하게 박히는데요.
여기서 ‘아래(below)’는 바로 언더아머의 야구화를 뜻합니다. 다시 말해 선수들의 좋은 기록, 역량 그리고 재능은 모두 가장 아랫부분(below)인 발, 야구화에서 비롯된 것임을 표현하고 있는 것이지요. 숫자를 가능케 하는 선수들의 노력을 강조함과 동시에 언더아머의 야구화가 선수들의 훈련에 최적화 됐음을 강렬한 카피로 전달하고 있습니다.
프로야구를 모티브로 활용한 세 편의 광고 어떻게 보셨나요? 쉽게 떠올렸을 때 전혀 어울리지 않는 소재인 자동차와 전쟁을 접목한 기발한 구성 그리고 스포츠의 기본기를 야구화로 승화한 카피라이팅이 돋보인 광고 캠페인입니다. 우리나라에서도 야구의 특성을 잘 활용한 기발한 광고 캠페인을 만날 수 있길 기대합니다.
연출은 SKIP, 진짜는 CLICK!
*본 콘텐츠는 펜타브리드에서 발행하는<샤우트 422호>에서 발췌했음을 알립니다.
우리 사회의 핵심 소비층으로 급부상하고 있고, 그들의 소비행태 반영이 곧 마케팅 트렌드 판가름의 척도가 되는 밀레니얼 세대, 그리고 Z세대.
디지털 유목민, 디지털 네이티브라는 별칭을 가진 이 타깃들은 그 어느 과거 세대들 보다 빠른 정보력을 바탕으로 똑똑한 소비를 실천하고 있으며, 희뜩한 카피, 재미난 TV 광고, 꽉꽉 채운 360º IMC와 같은 Push 커뮤니케이션 방식만으로는 그들의 공감을 사지 못하는 시대에 접어들었습니다. 그들은 브랜드 정보 검색은 물론, 인플루언서 또한 Paid 리뷰인지 아닌지까지 따진 후 제공된 정보의 가치를 판단하고, 가치 구매를 하고, 그들의 사실적 경험을 적극적으로 공유하는 세대들입니다.
이러한 타깃의 스스로 정의한 진정성 있는 콘텐츠 소비 트렌드는 국내뿐 아니라, 해외에서도 동일하게 적용되는데 그들을 더 오래 집중하게 만든 캠페인, 더 큰 호감을 산 캠페인, 더 적극적인 반응을 불러일으킨 해외 사례들을 살펴보겠습니다.
사례1. 콘텐츠 First, Not Brand 집중하게 하라
힘든 과정을 거쳐 세상에 선보이는 광고. 하지만, 디지털 플랫폼에서 TV 광고와 비교했을 때 현저히 낮은 집중도, Skippable, 수없이 많은 볼거리, 넘쳐나는 clutter. – 이 모든 것이 디지털 광고가 짊어진 장애 요소들입니다.
잘 각색된 콘티, 훌륭한 연출, 그리고 뛰어난 연기보다는 대본 없는 실제 실험 상황을 통해 소비자의 관심을 집중시킨 사례입니다. 과감한 브랜드 보이스의 절제를 통해 콘텐츠의 진정성을 높인 하이네켄.
거의 대부분의 맥주 브랜드들이 소구하는 ‘사람과 사람을 연결해 주는 제품’이라는 흔하디흔한 메시지에 하이네켄은 마치 다큐멘터리를 닮은 광고 포맷으로 소비자들로 하여금 skip 없이 끝까지 콘텐츠에 집중할 수 있게 기획되었습니다.
실험 영상이 보이는 동안 단 한 번도 하이네켄 브랜드명이 언급되지 않은 이 광고는 3개월 만에 4천만 view, 91% 긍정적 평가, 자발적인 바이럴을 이루는 성과를 달성하고 무엇보다 브랜드가 전달하고자 하는 메시지가 push 하나 없이 고스란히 전달된 사례입니다.
사례2. Be part of the story, not the story itself
삼성 갤럭시 S10+는 출시에 앞서 브랜드가 전하는 제품 기능의 이야기는 철저하게 배제되고 오로지 작가의 철학, 작업 방식, 스타일에만 집중하여 각 크리에이터의 이야기 속에 자연스럽게 녹아들어 소비자와 소통한 사례입니다.
브랜드 보이스를 배제하고도 위 캠페인을 시청한 소비자들의 신제품 구매 선호율이 17% 상승하는 결과를 만들어냈습니다.
사례3. 아마도 가장 정직함 캠페인
50년을 사용해 온 브랜드 태그라인, Probably the best beer in the world(아마도 세계 최고 맥주일 것입니다.)를 소구하다 폭망각에 접어든 위기의 브랜드 칼스버그. 세계 최고 맥주라는 자부심에 소비자들은 오줌 맛 맥주, 할머니가 빠져 죽은 목욕물 맛과 같은 자극적인 표현으로 비난 트위터 확산이 일어났습니다. 이에 칼스버그는 라거에서 필스너로, 전용잔의 변화, 원재료의 변화 등 머리끝부터 홉까지(head to hop) 대대적인 변화를 가져오고 더 나은 맥주 생산에 집중합니다.
소비자들의 비난을 쿨하게 인정하다.
칼스버그는 더 나은 제품이 아닌 더 큰 회사를 만드는데 집중하다 제품 퀄리티를 놓친 부분을 새 캠페인에서 쿨하게 인정합니다. 그래서, 예전 광고에 NOT이라는 단어 하나를 붙여 ‘아마도 세계 최고 맥주가 아닐 것입니다.”로 소비자의 불신을 관심으로 전환시킵니다.
등 돌린 소비자를 다시 찾아오다.
OOH를 통한 셀프 디스에 이어 디지털에 확산되어 있는 악플에 태그 하여 돌아선 소비자들의 공감을 사고 겸허히 비난을 존중하는 태도를 취하면서 본격적인 캠페인 시작에 앞서 소비자의 마음을 되돌려 놓았습니다.
아마도 최고의 OOH 캠페인 – 체험으로 연결하다.
Advanced Digital OOH를 활용하여 소비자들이 새로워진 맛을 체험해 볼 수 있도록 적극적인 쿠폰과 모바일 연동 캠페인을 진행했습니다.
제각각 다른 캠페인이지만, 위 세 브랜드의 마케팅 담당자들이 공통적으로 사용한 단어가 하나 있습니다. Authentic 해야만 한다! 우리 소비자들에게 가짜나 꾸며진 이야기가 아닌 진짜이고, 사실 그대로이고, 진정성이 있어야 하는 공통적인 방향을 제시했습니다.
브랜드 목소리를 최소화하고 각본 없는 목소리로, 창작자의 목소리로, 소비자의 목소리를 활용하여 큰 관심과 호응을 얻어낸 캠페인. 2020년에 소비자가 반응할 Authentic한 광고 콘텐츠는 무엇일지, 누가 더 용감한 캠페인을 진행할지 기다려집니다.
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세계적으로 큰 성공을 거둔 5가지 디지털 옥외광고 캠페인 성공 비결은?
유통
Romulus Stoian
옥외광고는 비용 면에서 가장 효과적이고 영향력 있는 광고 수단 중 하나입니다. 디지털 옥외광고(DOOH: Digital Out-of-Home Advertising)는 기존 옥외광고의 이점을 한층 더 살려, 마케팅 담당자가 소비자들에게 반향을 일으킬 수 있도록 집중도와 몰입감이 뛰어나고 기억에 남는 캠페인을 만들 수 있습니다. 또한 얼굴 분석 및 행동 감지와 같은 기술을 활용해 상황에 맞는 콘텐츠를 제공할 수 있기 때문에 보다 타깃이 명확하고 관련성이 높은 메시지 전달이 가능합니다.
본 아티클에서는 큰 성공을 거둔 5개의 디지털 옥외광고 캠페인에 대해 살펴보고, 소비자에게 어떻게 큰 영향력을 미칠 수 있었는지에 대해 설명하겠습니다.
미국 : GMC, 최대 효과를 내기 위한 콘텐츠 개인화
제대로 된 디지털 옥외광고는 광고 대상자와 소통하고, 대상자가 캠페인과 상호작용할 수 있도록 도우며, 다이내믹한 콘텐츠를 제공해 집중도를 높입니다. 이 GMC 캠페인에서는 자동차 회사가 얼굴 분석 기술, 다이내믹 콘텐츠, 근접 거리 마케팅 및 디지털 사이니지를 사용해 고객의 흥미를 유발하고 참여를 유도하는 방법을 확인할 수 있습니다.
GMC는 차세대 아카디아 SUV를 출시한 후, Santa Monica Place (캘리포니아 주 산타모니카 부두 근처 유명 쇼핑센터)에서 최초로 캠페인을 벌였고, 엄청난 성공을 거두었습니다. 전략적으로 배치된 카메라는 행인의 인구 통계(나이 및 성별)와 행동을 익명으로 탐지한 다음, 인공 지능을 사용해 미리 준비된 30개가 넘는 영상 중 하나를 행인에게 보여주었습니다.
동영상에서 볼 수 있듯이, 행인들은 일부러 디지털 디스플레이에 접근해 상호작용을 시도했습니다. 이 캠페인은 지능형 디지털 옥외광고의 힘을 개념화해서 보여 주고 있습니다. 예를 들어, 얼굴 분석 소프트웨어가 미소를 감지하면 그에 답변하는 영상이 재생되었습니다. 자녀가 있는 가족이 확인되면 시스템은 그를 타깃으로 한 영상을 재생했습니다. 사람들이 더욱 관심을 보이면 키오스크는 재치 있고 상황에 맞는 말과 시몬 가라사대 게임 (Simon Says)이나 눈싸움과 같은 인터랙티브 게임을 통해 더 흥미를 자극했죠. 즉, 전략적으로 디자인된 캠페인으로 고객 참여를 높였고 GMC는 콘텐츠와 메시지를 개인화해 최대의 효과를 낼 수 있었습니다.
남아프리카: 도위 에그버츠(Douwe Egberts), 피로 회복제로 다가간 도위 에그버츠 커피
도위 에그버츠는 사람들이 자사 커피를 한 번 마시면 다른 커피를 마시지 않을 것이라고 믿었습니다. 또한 공항이 사람들에게 피로 회복제가 필요한 가장 좋은 장소 중 하나임을 인식했죠. 다만 공항처럼 붐비고 광고가 넘쳐나는 환경에서 사람들과 소통하는 것이 큰 과제였습니다.
도위 에그버츠는 사람들의 눈에 띄기 위해 O.R. Tambo 국제공항에 맞게 디자인된 기발한 얼굴 분석 광고 캠페인을 개발했습니다(이후 YouTube에 게시해 50만 건 이상의 조회 수를 기록함). 지친 여행객들이 음료수 키오스크 카메라 앞에서 하품을 하면, 키오스크는 “잘 가라 충혈된 눈(Bye Bye Red Eye)”이 적힌 컵에 무료 커피를 나눠 주었습니다. 동영상에서 볼 수 있듯이, 많은 사람들은 무료 음료에 고마워했을 뿐만 아니라, 재미있어 하며 얼굴에 미소를 띠고 떠났습니다.
감탄할 만한 얼굴 인식 기술과 아이디어의 참신함, 무료 커피 한 잔이 합쳐져 영향력이 큰 캠페인이 만들어졌고 더 나아가 온라인 마케팅의 성공까지 이끌어 냈습니다. 2013년 이 캠페인 이후로 기술이 크게 발전했지만, 잘 구현된 디지털 옥외광고는 소비자의 흥미를 유발하고 효과적으로 소통할 수 있다는 것을 보여주는 좋은 예라고 할 수 있습니다.
포르투갈: 랑콤(Lancôme), 세계 여성의 날 #ShareASmile
화장품 업계의 거물인 랑콤 (Lancôme)은 포르투갈의 지속적인 교육 성차별 문제를 해결하기 위해 디지털 옥외광고 및 얼굴 분석을 사용해 #ShareASmile, 포르투갈어로 #PartilheUmSorriso 캠페인을 만들었습니다. (디지털 옥외광고 캠페인을 해시태그나 QR 코드와 결합하면 모바일 통합과 고객 참여를 촉진할 수 있습니다.)
세계 여성의 날에, 랑콤은 포르투갈 거리에서 야외 디지털 디스플레이와 얼굴 분석 소프트웨어를 활용해 캠페인을 벌였습니다. 디스플레이는 지나가는 여성들에게 미소를 짓게 했고, 각 미소 당 1유로가 기부됐습니다. 모금된 돈은 여학생을 위한 장학금인 Association Corações com Coroa에 전달됐죠.
이 캠페인에 참여한 여성들은 미소를 짓고, 길거리에서 포옹을 하고, 가치 있는 일에 기여한다는 인식을 통해 공감대를 형성했습니다. 랑콤은 고객과 상호작용하는 참여형 경험을 창조해, 기존의 수동적인 옥외 광고를 사용했을 때보다 더 많은 관심과 감정적인 반응을 얻을 수 있었습니다.
영국: 소니 픽처스(Sony Pictures), 증강현실을 디지털 옥외광고 속으로 가져온 “이모티: 더 무비”
소니 픽처스는 애니메이션 장편 영화 “이모티: 더 무비”를 홍보하기 위해, 2017년 여름 런던 거리에서 독특한 디지털 옥외광고 캠페인을 선보였습니다. 이 캠페인은 제대로 된 브랜드 메시지와 디지털 옥외광고의 기능을 합친 대표적인 예라고 할 수 있죠.
애니메이션은 스마트폰의 등장으로 생긴 수많은 디지털 표현들을 바탕으로 만들어졌으며 가벼운 마음으로 아이들과 함께 즐길 수 있는 영화입니다. 이 캠페인을 통해 행인들은 “현실 세계”에서 애니메이션과 똑같은 캐릭터와 감정을 느끼며 즐거운 경험을 할 수 있었습니다.
디지털 광고판을 증강현실 기술과 소프트웨어와 결합해 행인의 얼굴, 성별, 감정을 감지하고 영화의 핵심인 인간의 감정을 행인들이 체험할 수 있도록 했습니다. 캠페인의 중심 역할을 하는 디지털 광고판을 통해 행인들에게 어디를 보면 되는지를 알려주었고 연령대, 표정 및 성별에 따라 사람들의 얼굴에 다른 이모티콘들이 나타났습니다. 얼굴 표정이 바뀌면 화면에 이모티콘도 바뀌었죠. 더욱 인상적인 것은 증강현실 소프트웨어가 번잡한 거리에서도 이 작업을 대규모로 해낼 수 있었다는 점입니다.
사람들은 다양한 이모티콘으로 변신한 자신의 모습을 재미있어 했고, 광고 집중도를 높였을 뿐만 아니라, 애니메이션 캐릭터로 변한 자기 모습을 공유하고 싶어 했죠. 많은 사람들이 휴대폰으로 사진이나 비디오를 찍어서 캠페인이 더 널리 퍼지게 됐습니다.
프랑스: 포드(Ford), 인터랙티브 디지털 사이니지로 선보인 포드 에코스포츠(EcoSport)
포드(Ford)는 새로운 EcoSport 모델 출시를 알리기 위해 Pairs-Orly 공항에서 사람들의 관심을 끌 수 있는 창조적인 캠페인 방법을 모색하던 중, 여행객이 스크린과의 상호작용을 통해 차에 대해 더 많이 배울 수 있는 디지털 옥외광고 캠페인을 하기로 결정했습니다. 공항 전체에 여러 개의 디지털 디스플레이를 설치해 사람들의 관심을 끌었고, 인터랙티브 디스플레이를 이용해 소비자는 더 많은 것을 배울 수 있었죠.
소비자는 디스플레이를 통해 다른 환경에 있는 EcoSport를 보며 스크린을 탐색하고 프롬프트를 클릭하여 자세히 알아볼 수 있었습니다. 차량의 내부와 외부를 탐색하는 것 외에도 다양한 색상의 차량을 볼 수 있었고, 포드는 소비자의 질문에 답변을 제공했죠.
이 캠페인을 통해 고객은 EcoSport에 대한 인지도와 지식을 높일 수 있었을 뿐만 아니라, 포드 담당자는 고객과 협력하는 동시에 잠재 고객에 대한 인사이트를 확보하고 소중한 피드백을 얻을 수 있었죠. 이 캠페인은 디지털 옥외광고로 신제품에 대한 인지도를 높이고 고객과 소통할 기회를 만드는 방법을 보여주는 훌륭한 사례입니다.
캠페인의 성공 요인
각 캠페인이 눈에 띄는 이유는 디지털 옥외광고 기술을 활용해 고객 참여와 타깃이 분명한 경험을 만들어 냈기 때문입니다. 사용된 특정 기술은 다양했지만 기본 원칙은 동일합니다. 즉, 사람들이 상호작용할 수 있는 타깃 콘텐츠를 제공하는 것이죠.
디지털 사이니지, 얼굴 분석 및 행동 감지와 같은 기술을 다이내믹 콘텐츠, 모바일 통합 및 데이터 분석과 결합하면 비즈니스를 위한 혁신적인 모바일 캠페인을 만들 수 있습니다.
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