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포딸라나 사딸라나 ~~
야인시대 84회, 2003.05.13
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4달러 – 나무위키:대문
토론을 통해 리다이렉트를 4달라, 4딸라, 미군양반, 사딸라, … [4] 야인시대에서는 파업까지 일어날 정도로 양측의 갈등이 심한 것처럼 묘사를 …
Source: namu.wiki
Date Published: 10/30/2021
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야인 시대 사 딸라 | [야인시대] ‘포딸라 주겠소!’ 미군 Vs 김두한 ‘4 …
버거킹 올데이킹 캠페인은 6초, 15초, 30초 영상으로 제작됐으며 대행사는 제일기획이 맡았다. △ 드라마 야인시대 속 임금 협상 장면 cSBS. ‘사딸라’는 …
Source: you.covadoc.vn
Date Published: 1/4/2022
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김영철 “사딸라! 그게 웃길지 몰랐다···젊은이들 기발하더라
… 김영철의 동네 한 바퀴,사딸라 아저씨,궁예 관심법,드라마 태조 왕건,드라마 야인시대,영화 달콤한 인생,김영철 명대사,드라마 아버지가 이상해.
Source: www.joongang.co.kr
Date Published: 2/2/2022
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김두한 4딸라 뜻과 유래 (+밈마케팅, 사딸라) – 잼늬 블로그
4딸라 유래. 야인시대 84화의 한 장면입니다. 김두한의 주먹구구식으 협상방법이 웃음을 자아내는 장면인데요, 네티즌들은 이것을 놓치지 않고 …
Source: whitefaceone.tistory.com
Date Published: 4/26/2022
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야인시대 4달러 드립을 알아보자(feat.김영철 사딸라)
포스팅 3개 작성하는데도 시간이 굉장히 오래걸리네요. 대충대충 작성하려고 하는 경향이 있긴 있는데 조금만 더 자세히, 이것저것 알려주고 싶은 …
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Date Published: 11/15/2022
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“사딸라””이거 세트 메뉴인데!””사딸라!”햄버거 협상왕을 내세운 버거킹의 새로운 광고가 화제다. 31일 업계에 따르면 16년 전 SBS 드라마 ‘야인시대’ …
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Date Published: 1/7/2022
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`사딸라 햄버거` 광고에…`야인시대` 떠올리는 고객들 – 매일경제
이라고 말하자 배우 김영철은 “사딸라(4달러)!”를 외친다. … 이 광고 모티브가 된 드라마 ‘야인시대’ 속 영상이 먼저 인터넷상에서 화제가 됐고 …
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Date Published: 9/24/2021
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주제에 대한 기사 평가 야인 시대 사 딸라
- Author: 빽드 – 스브스 옛날 드라마
- Views: 조회수 362,288회
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- Date Published: 2020. 6. 18.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=mJSzsecTAfc
야인 시대 사 딸라 | [야인시대] ‘포딸라 주겠소!’ 미군 Vs 김두한 ‘4딸라 사딸라!!’ | Ep.84 빠른 답변
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김영철 “사딸라! 그게 웃길지 몰랐다···젊은이들 기발하더라”
KBS1 다큐 ‘동네 한 바퀴’로 전국 골목길 누비는 배우 김영철
해외의 세련된 풍광을 소개하는 TV 프로그램들이 난무하지만, 이 다큐멘터리는 묵묵히 전국 방방곡곡의 골목길을 누비며 삶의 진솔한 모습을 담아내고 있다. ‘전국노래자랑’처럼 흥겹지도, ‘한국인의 밥상’처럼 맛깔나지도 않지만, 정겹고 따뜻한 풍경에 묻어나는 구수한 사람 냄새가 시청자들의 마음을 사로잡는다.
KBS1 ‘김영철의 동네 한 바퀴’ 얘기다. 프로그램의 진행을 맡은 배우 김영철(66)씨는 지난해 7월부터 따뜻한 체온이 느껴지는 동네라면 어디든 마다치 않고 발길을 옮기고 있다. 서울·경기·인천 등 수도권은 물론이고, 군산·포항·목포·창녕 등 그의 발길이 닿은 동네가 24곳이나 된다. 19일 서울 여의도에서 만난 그는 “배우로서의 가면을 벗고 인간 김영철로서 사람들과 소통하는 기쁨이 이루 말할 수 없다”고 말했다.
프로그램 진행하면서 느끼는 게 많을 것 같다.
“연기만 하다 보니 서민들의 속살 냄새를 못 맡고 지냈는데, 삶의 현장에서 치열하게 사는 분들 만나 소통하다 보니 깨닫는 게 많다. 결국 살아간다는 건 사랑한다는 것이다. 공간에 대해 몰랐던 것도 많이 알게 되고 행복하다. 사그라져가는 옛날 골목길만 다니는데도 젊은 층의 시청률이 높다. 아날로그에 대한 향수는 세대를 뛰어넘는 것 같다.”
육체적 피로도 상당할 듯한데.
“매주 목요일 촬영을 앞두고 화요일엔 꼭 청계산 등산을 한다. 육체적 준비다. 금요일에 녹음까지 하면 일주일이 다 간다. 애착이 가는 일이기에 덜 피곤하다. 즉흥 촬영 부분도 많은데, 나중에 보면 날생선 같은 생생한 느낌이 든다.”
첫 회에 찾은 서울 만리동은 당신에게 의미 있는 장소였다.
“울산의 부모님과 떨어져 혼자 자취하던 곳이다. 쌈박질하고 대장 노릇하며 외로움을 달랬고, 대학 1학년 때 자퇴하고 연극판에 뛰어들었다. 철모르던 시절의 추억이 담긴 장소다. 많이 변했지만 골목들은 그대로 있었다. 우연히 만난 콩나물 비빔밥집 할머니와 헤어지는데, 누룽지를 싸주더라. 일찍 돌아가신 어머니 생각이 나서 눈물이 났다. 촬영하며 만나는 할머니들 보면 그냥 우리 엄마 같다. 혼자 사는 할머니들은 자식들이 불효자로 비칠까 봐 자식 얘기를 잘 안 한다.”
“빈민의 성자 안광훈 신부 껴안고 폭풍 눈물 흘려”
인상적인 만남을 꼽는다면.
“더덕 판 돈으로 주변의 어려운 할머니들에게 밥을 해주는 성수동 더덕 할머니, 치매에 걸렸지만 아들·손자가 운영하는 자신의 식당 앞에서 항상 손님들에게 인사하는 망원동 할머니가 기억에 남는다. 최근 포항에서 조그만 어선을 운영하는 부부를 만났는데, 함께 일하는 인도네시아 청년을 아들처럼 아끼는 모습을 보고 감동받았다. 아주머니가 ‘타지에서 얼마나 힘들겠나. 우리가 아무리 잘해줘도 부족할 거다. 나중에 돌아가서 한국을 따뜻한 나라로 기억해줬으면 좋겠다’며 눈물을 글썽이더라.”
지난해 말 서울 삼양동에서 뉴질랜드 출신 안광훈 신부(본명 브레넌 로버트 존)를 만났을 때는 엄청 눈물을 쏟았다.
“53년의 세월을 한국 빈민들과 함께하신 분이다. 그분이 이끄는 삼양주민연대 다락방에 올라갔다가 햄·라면·과자가 든 비닐봉지가 빼곡히 있는 걸 봤다. 독거노인들의 크리스마스 선물이었다. 산타클로스가 따로 없구나 라는 생각에 신부님을 끌어안고 하염없이 눈물을 흘렸다. 이 프로그램을 하며 가장 많이 울었던 순간이다. 아름다운 그의 삶을 보며, 나 자신을 돌아보게 됐다.”
사람들에 다가서는 모습이 많이 자연스러워졌다.
“많이 편해졌지만, 스스로 경계하는 점이기도 하다. 기술자처럼 보일까 봐. 겸손하고 진정성 있는 태도로 다가가야 한다고 늘 스스로에게 당부한다. 제작진에게도 내가 멋있어 보이지 않게 해달라 부탁한다. 힘들 때마다 ‘한국인의 밥상’을 9년째 하고 계신 최불암 선배를 떠올리며, 스스로를 다잡는다. 나도 10년을 꽉 채웠으면 좋겠다.”
김씨는 2017년 KBS2 주말드라마 ‘아버지가 이상해’ 이후 작품을 잠시 쉬었지만, 공백기에 그의 주가는 더 치솟았다. “누구인가? 지금 누가 기침 소리를 내었어?”(KBS ‘태조 왕건’의 궁예), “사 딸라!”(SBS ‘야인시대’의 김두한), “넌 내게 모욕감을 줬어”(영화 ‘달콤한 인생’의 조폭 보스 강사장) 등 위압적이고 카리스마 넘치는 명대사들이 유튜브에서 코믹하게 소비되고, 여러 편의 패러디 광고에 출연하면서 그는 친근한 이미지의 ‘핫한’ 아저씨가 됐다. 자신의 필모그래피에 강렬히 각인된 캐릭터들이 희화화되는 걸, 그는 “재밌는 시대의 흐름”으로 선선히 받아들였고, 또 다른 인간적 매력을 보여줄 기회로 삼았다.
“‘사딸라’등 진지한 막무가내식 대사가 촌스러운 재미 줘”
진지한 명대사들이 유희의 대상이 돼서 서운하진 않았나.
“서운하다기보다는 많이 궁금했다. 혼을 담아 정직하게 연기한 대사들이 뭐가 그리 재밌을까. 미군에게 ‘포 달러(four dollar)’도 아닌 ‘사 딸라’를 자신 있게 외쳐대는 김두한, ‘관심법’으로 사람의 마음을 꿰뚫어 본다며 기침 소리 낸 신하를 죽이는 궁예 등 말도 안 되는 막무가내식 연기를 너무나 진지하게 소화해내는 내 모습이 촌스러운 재미를 준 것 같다. 대사의 묘한 리듬감 또한 재미 요소가 됐다. 재밌는 걸 발굴해 같이 즐기는 젊은이들의 기발함을 보며, 이 사회가 그렇게 삭막하지만은 않구나 라는 안도감을 느낀다.”
“궁예 이미지와 19년간 투쟁, 이젠 떠나보냈다”
궁예 캐릭터는 연기인생에서 어떤 의미인가.
“궁예로 성공했지만, 반대급부 또한 컸다. 너무나 셌던 궁예 이미지를 희석하려 19년간 싸웠다. 비슷한 역은 맡지 않았고, 어떻게 해야 이 인물이 궁예와 다르게 보일까 고민하며 연기했다. 드라마 ‘아버지가 이상해’의 헌신적인 아버지(변한수) 연기로 궁예 이미지를 완전히 떨쳐낼 수 있었다. 고마운 작품이다. 그런 궁예를 지금은 내가 먼저 끄집어내 즐기고 있다. 그만큼 멀리 떠나보냈다는 얘기다.”
‘발연기’라는 비난을 받는 배우들이 적지 않다.
“인물의 속을 담아 연기해야 하는데 겉만 연기하며 멋있어 보이려 하니까 그런 욕을 듣는 거다. 정말 걱정스럽다. 연기에 잘하고 못하고가 어디 있나. 어떤 진정성을 담고 역할에 임하느냐가 중요한 거지. 내가 궁예를 폭군으로만 생각하고 연기했다면 그런 연기가 나왔겠나. 궁예의 악랄한 이면에는 당시 시대 상황, 개인적인 아픔, 나름의 철학 등 복합적인 이유가 있는 거다. 난 그런 궁예를 이해하고 사랑하며 연기했다. 김두한, 강사장, 변한수도 마찬가지다.”
또 어떤 역할을 맡고 싶나.
“이 시대 모든 아버지의 삶을 연기해보고 싶다. 희생적인 아버지, 헌신적인 아버지란 말이 싫다. 가족을 위해 열심히 사는 건 아버지의 당연한 의무이기 때문이다. 촬영 중인 JTBC 드라마 ‘나의 나라’에 이성계로 출연하는데, 아들 방원과 갈등하고 화해하고 채찍질하는 아버지의 모습을 보여준다.”
이 시대 필요한 아버지상은 무엇일까.
“나이 들었다고 포기하고 의미와 희망없이 살아선 안 된다. 희망은 스스로 만들어가는 거다. 아버지로서 그런 모습을 자식들에게 보여줘야 한다. 어릴 때 생각 없이 살던 나도 끝까지 물고 늘어지며 여기까지 왔다. 최선을 다해 살면 좋은 기운이 더욱 살이 붙어 자신에게 돌아온다. 예전엔 사람들이 내 눈을 똑바로 쳐다보지 못했는데, 요즘엔 먼저 다가와 반가워해 준다. 더욱 겸손해야겠다는 생각이 든다. ‘내가 왕년에 말이야’ 같은 말 쓰면 안된다. 과거에 매몰돼 살면 꼰대가 된다. 꼰대가 아닌 선배가 되려면 지금을 열심히 살아야 한다.”
정현목 기자 [email protected]
김두한 4딸라 뜻과 유래 (+밈마케팅, 사딸라)
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유튜브 빽드 – 스브스 옛날 드라마
4딸라 뜻
4달러라는 뜻입니다. ‘4달러’를 ‘4딸라’라고 표현하는 것은 강조의 의미가 있습니다. 발음이 찰지고 착 감기기도 하고 말이죠. ‘넘버’를 ‘남바’라고 했을 때 느낌이 다르듯이 ‘달러’를 ‘딸라’라고 했을 때 좀 더 거칠고 강한 느낌입니다.
4딸라 유래
야인시대 84화의 한 장면입니다. 김두한의 주먹구구식으 협상방법이 웃음을 자아내는 장면인데요, 네티즌들은 이것을 놓치지 않고 다양한 패러디물을 만들어서 밈이 되었습니다. 또 다른 야인시대 밈인 ‘심영 시리즈’에서도 4딸라가 등장하기도 하고 ‘4딸라 시리즈’에 심영이 등장하기도 하는 등 다양한 분야에서 널리 활용되고 있습니다.
야인시대 (野人時代)
2002년부터 2003년까지 총 124화를 방영한 SBS 대하드라마입니다. 시대극으로서 주인공 김두한의 일대기를 그린작품입니다. 약 20년이 다된 지금까지도 회자되는 전설적인 작품입니다. 거친 시대를 살아가는 사람들의 이야기답게 주먹다짐이 오가고 누가 더 쎄니 하는 싸움순위를 두고 친구와 언쟁일 벌일만큼 난리였습니다. 1부와 2부로 나뉘는데 1부는 젋은 김두한의 이야기고 2부는 장년의 김두한입니다. 1부에서 2부로 넘어가면서 정치극으로 바뀌고 주인공도 바뀌면서 시청률이 반토막이 나기도 했습니다. 지금에 와서는 커뮤니티에서 2부의 이야기를 밈요소를 많이 끌어다 쓰고 있습니다.
더보기 출처 – 웃긴대학 / SBS 야인시대
4딸라 원본
유튜브 빽드 – 스브스 옛날 드라마
밈마케팅
인터넷에서 난리가 나서 인기를 끌자 결국 김두한을 맡은 ‘김영철’을 섭외한 CF가 등장합니다. 버거킹 사딸라 광고는 사람들이 광고로 받아들이기 보다는 재미요소로 받아들이면서 사람들에게 자연스럽게 침투했으며 브랜드에 대한 긍정적 인 인식이나 호의적인 태도가 형성되기도 했습니다. 이 광고는 다시 밈으로 재활용 되면서 화제가 되었습니다. 사딸라라는 컨셉에 맞게 햄버거 가격도 4900원이라서 아다리(?)가 맞아덜어지면서 큰 각인효과를 볼 수 있었습니다.
유튜브 누구인가
4딸라 관련 영상
*작품이 워낙 많아서 다 헤아릴 수 없습니다*
야인시대 4달러 드립을 알아보자(feat.김영철 사딸라)
포스팅 3개 작성하는데도 시간이 굉장히 오래걸리네요.
대충대충 작성하려고 하는 경향이 있긴 있는데 조금만 더 자세히, 이것저것 알려주고 싶은 마음으로 작성하다보면 어느덧 시간이 훌쩍 지나가 있는걸 발견하지만 그래도 그만큼 이런 저런 정보를 알기 쉽게 전달하고 있다는 혼자만의 뿌듯함에 빠집니다.
여하튼 이번 포스팅은 야인시대를 안 본 어린 친구들도 알고 있다는 4달러 드립을 알아보는 내용입니다.
4달러 드립의 원본 영상과 설명
바쁘신 분들은 3분 10초부터 보시면 됩니다. 🙂
대충 4달러가 나오게 된 상황을 설명하자면 6.25 전쟁 당시 군수물자 운반 노동자들의 파업 후 임금 협상 과정에서 미국 육군을 상대로 일당을 1달러에서 4달러로 올려달라는 요구를 하면서 나온 장면입니다.
미국 군인을 상대로 영어 Four dollars가 아닌 사딸라라고 당당하게 말하는 것이 포인트죠.
해당 4달러 드립이 유명해진 계기는 1.5달러, 2달러, 3달러 식으로 가격 협상을 제안을 상대로 오직 “4딸라!”만 계속해서 외쳐서 손쉽게 일급을 4달러로 합의한 장면이 시청자 입장에서는 억지장면이기도 하고 실소를 자아내기 때문입니다.
이러하여 사람들은 4달러 드립 짤방을 여러 합성에 사용하기도 하고 한화로 4달러정도 가격이 되는 상품들에 해당 장면의 김영철(극중 김두한)을 캡쳐해 올리기도 하는 행보를 보이면서 유명하게 되었습니다.
사딸라!
유명해진 이후에는 온라인에서 가격 흥정을 할때도 해당 장면 캡쳐들을 이용해 흥정하는 모습도 보이기도 할 만큼 하나의 온전한 드립으로 자리잡게 되었죠.
사딸라 드립으로 인해 광고까지 찍게 된 김영철
야인시대를 시청하지 않은 어린아이들도 사딸라는 알 정도라고 하니 4달러 드립이 얼마나 흥했는지는 알겠죠?
그리고 해당 드립을 만들어낸 김영철은 사딸라때문에 버거킹 광고까지 찍게 되었는데 함께 보시죠.
극중 장면처럼 계속해서 사딸라를 외치며 마무리로 오케이 땡큐까지 완벽한 패러디 광고였습니다.
김영철은 사실 드립의 대가?
당연히 드립이 이렇게 유행할지 모른채로 대본에 있는 내용만을 대사로 표현한 것이지만, 유독 김영철의 대사만 드립화되어 인기를 끄는 것들이 많이 있습니다.
대표적인 예는 아래의 내용들이 있죠. 🙂
넌 나에게 모욕감을 줬어!
2009년 개봉한 국내 영화 달콤한 인생의 대사중 하나인 ‘넌 나에게 모욕감을 줬어’도 많은 사람들이 알고 있는 드립들 중 한 가지인데, 이건 의외로 김영철씨가 친 대사라는걸 모르는 분들도 많이 있더라구요.
지금 누가 기침소리를 내었는가?
태조 왕건에서 궁예역할로 나온 김영철씨의 “누가 기침소리를 내었는가? 지금 누가 기침소리를 내었어? 누가 기침소리를 내었느냔 말이다.” 드립도 굉장히 인기있는 드립이죠.
태조 왕건에서의 드립은 기침소리 드립을 제외하고도 관심법 드립, 마구니 드립도 있습니다.
이렇게 많은 드립들을 탄생시킨 김영철은 진짜 드립 제조의 대가가 아닐까 싶네요.
이번 포스팅은 여기서 마치겠습니다. 🙂
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‘밈·짤방’이 소환한 야인시대, 버거킹 ‘사딸라’ 광고 인기
16년 전 드라마에서 협상하던 장면 패러디한 광고
인터넷에서 시작된 ‘밈’, 광고까지 섭렵
“사딸라”
“이거 세트 메뉴인데!”
“사딸라!”
햄버거 협상왕을 내세운 버거킹의 새로운 광고가 화제다.
31일 업계에 따르면 16년 전 SBS 드라마 ‘야인시대’ 속 장면을 패러디한 버거킹의 ‘올데이킹’ 광고가 인기를 얻고 있다.
캠페인 영상은 야인시대에서 ‘김두한’ 역할로 분했던 배우 김영철이 버거킹 매장에 들어가 직원에게 ‘햄버거 세트’를 주문하며 시작한다. 직원이 가격 안내를 하는 순간 김영철이 “사딸라(4달러)”라고 말한다.
“사딸라”를 주창하는 김영철로 인해 직원은 4900원에 합의를 본다. 김영철은 “오케이, 땡큐”를 외치고 악수를 하며 협상이 마무리한다.
버거킹 올데이킹 캠페인은 6초, 15초, 30초 영상으로 제작됐으며 대행사는 제일기획이 맡았다.
드라마 야인시대 속 임금 협상 장면 ⓒSBS
‘사딸라’는 몇 해 전 ‘김두한식 협상’이라는 제목으로 인터넷에서 유명세를 탄 야인시대 장면 속 대사다.
2003년에 방송된 야인시대 드라마 중 김두한이 미군과 협상하는 장면이 지금까지도 밈(Meme, 인터넷에서 유행어ㆍ행동 등 모방해 만든 사진이나 영상)과 짤방(짤림방지용 사진)으로 사용되며 재생산되고 있다.
버거킹은 오랫동안 네티즌이 사랑하고 있는 이 유머 코드에 착안해 고객 입장에서 햄버거 가격을 흥정해서 가장 싼 가격에 가장 품질 좋은 햄버거를 거래한다는 콘셉트를 내세웠다.
버거킹 올데이킹 캠페인은 드라마 속 대사뿐만 아니라 황토색 의상도 비슷하게 연출해 네티즌들은 ‘완벽한 패러디’라고 평했다.
네티즌들은 야인시대 이미지를 댓글로 올리거나 김영철이 연기한 다른 캐릭터 ‘궁예’ 이미지를 올리며 ‘네놈 머릿속엔 맥도날드가 가득하구나, 저자를 와퍼로 매우 처라!’, ‘누구인가? 누가 사딸라 소리를 내었어?’라는 댓글 등을 올리며 하나의 놀이처럼 즐기고 있다.
버거킹 관계자는 “고객에게 부담 없는 가격에, 고객이 만족할 수 있는 프리미엄 버거를 고객이 편한 시간 언제나 제공한다는 핵심 메시지를 김영철 씨의 사딸라 장면에 그대로 투영할 수 있었다”며 “버거킹이 전달하고자 하는 메시지를 성공적으로 노출시킴과 동시에 긍정적인 소비자 반응을 이끌어냈다”고 말했다.
업계 관계자는 “고객의 취향을 정확하게 반영해 웃음코드와 제품 소개를 조화롭게 전달한 캠페인”이라고 평했다.
현재 버거킹 캠페인 영상은 유튜브에서 412만뷰를 넘어섰으며 국내 최대 광고포털 TV CF가 선정한 베스트 CF 100에서 1위를 차지했다.
버거킹 관계자는 “광고 온에어 이후 온라인 확산 및 붐 업이 기대 이상으로 이뤄졌고 매장에 따라 올데이킹 매출이 50%에서 70%까지 매출이 상승했고 판매량이 계속 증가하고 있다”고 말했다.
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‘밈·짤방’이 소환한 야인시대, 버거킹 ‘사딸라’ 광고 인기
“이거 세트 메뉴인데!”
“사딸라!”
햄버거 협상왕을 내세운 버거킹의 새로운 광고가 화제다.
31일 업계에 따르면 16년 전 SBS 드라마 ‘야인시대’ 속 장면을 패러디한 버거킹의 ‘올데이킹’ 광고가 인기를 얻고 있다.
캠페인 영상은 야인시대에서 ‘김두한’ 역할로 분했던 배우 김영철이 버거킹 매장에 들어가 직원에게 ‘햄버거 세트’를 주문하며 시작한다. 직원이 가격 안내를 하는 순간 김영철이 “사딸라(4달러)”라고 말한다.
“사딸라”를 주창하는 김영철로 인해 직원은 4900원에 합의를 본다. 김영철은 “오케이, 땡큐”를 외치고 악수를 하며 협상이 마무리한다.
버거킹 올데이킹 캠페인은 6초, 15초, 30초 영상으로 제작됐으며 대행사는 제일기획이 맡았다.
▲ 드라마 야인시대 속 임금 협상 장면 ⓒSBS
‘사딸라’는 몇 해 전 ‘김두한식 협상’이라는 제목으로 인터넷에서 유명세를 탄 야인시대 장면 속 대사다.2003년에 방송된 야인시대 드라마 중 김두한이 미군과 협상하는 장면이 지금까지도 밈(Meme, 인터넷에서 유행어ㆍ행동 등 모방해 만든 사진이나 영상)과 짤방(짤림방지용 사진)으로 사용되며 재생산되고 있다.버거킹은 오랫동안 네티즌이 사랑하고 있는 이 유머 코드에 착안해 고객 입장에서 햄버거 가격을 흥정해서 가장 싼 가격에 가장 품질 좋은 햄버거를 거래한다는 콘셉트를 내세웠다.버거킹 올데이킹 캠페인은 드라마 속 대사뿐만 아니라 황토색 의상도 비슷하게 연출해 네티즌들은 ‘완벽한 패러디’라고 평했다.네티즌들은 야인시대 이미지를 댓글로 올리거나 김영철이 연기한 다른 캐릭터 ‘궁예’ 이미지를 올리며 ‘네놈 머릿속엔 맥도날드가 가득하구나, 저자를 와퍼로 매우 처라!’, ‘누구인가? 누가 사딸라 소리를 내었어?’라는 댓글 등을 올리며 하나의 놀이처럼 즐기고 있다.버거킹 관계자는 “고객에게 부담 없는 가격에, 고객이 만족할 수 있는 프리미엄 버거를 고객이 편한 시간 언제나 제공한다는 핵심 메시지를 김영철 씨의 사딸라 장면에 그대로 투영할 수 있었다”며 “버거킹이 전달하고자 하는 메시지를 성공적으로 노출시킴과 동시에 긍정적인 소비자 반응을 이끌어냈다”고 말했다.업계 관계자는 “고객의 취향을 정확하게 반영해 웃음코드와 제품 소개를 조화롭게 전달한 캠페인”이라고 평했다.현재 버거킹 캠페인 영상은 유튜브에서 412만뷰를 넘어섰으며 국내 최대 광고포털 TV CF가 선정한 베스트 CF 100에서 1위를 차지했다.버거킹 관계자는 “광고 온에어 이후 온라인 확산 및 붐 업이 기대 이상으로 이뤄졌고 매장에 따라 올데이킹 매출이 50%에서 70%까지 매출이 상승했고 판매량이 계속 증가하고 있다”고 말했다.
‘사딸라 햄버거’ 광고에…’야인시대’ 떠올리는 고객들
햄버거 가게 점원이 “세트하시면 가격은…”이라고 말하자 배우 김영철은 “사딸라(4달러)!”를 외친다.점원은 더 많은 가격을 받아야 한다는 듯 저어하지만 김영철은 계속 “사딸라!”만을 외친다. 지속된 실랑이 끝에 둘은 결국 4달러에 합의를 본다. 한동안 세간의 화제가 됐던 이른바 ‘사딸라’ 광고 장면이다.광고라면 질색인 요즘 사람들이지만 이 광고는 일부러 찾아서 봤다. 대중들에게 소구하는 강력한 스토리를 공유하고 있었던 덕분이었다. 이 광고 모티브가 된 드라마 ‘야인시대’ 속 영상이 먼저 인터넷상에서 화제가 됐고 이를 연기한 김영철이 광고에서도 똑같이 보여줬다.’스토리노믹스’ 저자 로버트 맥키는 “끼어들기 전략과 속임수로 관객의 즐거움을 방해하는 광고 중심 마케팅 시대는 끝났다”고 단언한다. 그의 말마따나 오늘날엔 한 달에 커피 한 잔 값도 안 되는 소액만 지불하면 사용자들이 얼마든지 광고를 회피할 수 있게 됐다. 보기 싫어도 어쩔 수 없이 눈을 줄 수밖에 없었던 신문 광고, 방송 광고와 달리, 광고 차단 프로그램을 실행시키면 인터넷상의 광고를 대부분 건너뛸 수 있다. 한 달에 1만원 내외 금액으로 광고 없이 수많은 콘텐츠를 볼 수 있는 넷플릭스 등의 구독 서비스도 인기다.저자는 대신 사람들의 관심을 자연스럽게 붙잡고 유의미한 정서적 경험으로 보상해 주는 ‘스토리 중심 마케팅’으로 전환할 것을 충고한다. 특히 ‘자율주행차의 시대’가 되면 이에 대한 수요가 폭증할 거라며 스토리텔링 크리에이터들의 르네상스가 도래할 것으로 전망한다.하지만 이를 아무나 할 수 있는 건 아니다. 저자는 스토리를 ‘인물의 삶에 유의미한 변화를 야기하는 갈등 중심 사건들의 역동적 상승’이라 정의하며 스토리 창작의 기술이 필요하다고 말한다. 책은 먼저 영화, 드라마, 소설 등에서 사용되는 전통적인 ‘허구 전달 스토리’를 통해 스토리의 기본 요소들을 파헤친다. 이를 바탕으로 애플, 도브, 나이키, 레드불, GE 등의 성공적 스토리텔링 사례를 분석한다. 저자는 마케팅, 브랜딩, 광고, 판매, 심지어는 조직문화까지 모든 것을 스토리화하라고 조언한다.”애플의 상표에도 ‘반란 vs 항복’이라는 동일한 핵심 가치가 담겨 있다. 패트릭 데이비스가 지적하듯, 이 로고는 그냥 사과가 아니라 한 입을 베어 먹은 사과다. 이 이미지는 기독교 전통의 창립 스토리를 재생한다. 선악과 열매를 베어 문 최초의 한 입은 인류가 행한 최대의 반역 행위를 기념한다.”(203쪽)저자 자신부터가 월트 디즈니 컴퍼니, 파라마운트 픽처스 등에서 컨설턴트로 활동하는 스토리텔링 대가다.[서정원 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
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