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화장품 – TVCF
광고명: 현대캐피탈 기업PR 본편1 작성자: HYEONSOO6 … 지금까지의 현대캐피탈 광고 캠페인이 새로운 모습으로 금융을 바꾸는 것이였다면, 그 이면에 치밀하고 과학 …
Source: www.tvcf.co.kr
Date Published: 4/7/2022
View: 438
와이퍼에 집중하느라 무슨 얘긴지 ‘1도’ 모르겠다는 현대캐피탈 …
현대캐피탈이 지난 10월 초부터 송출하기 시작한 신규광고가 일부 누리꾼들에게 어떤 의미를 전달하려고 했는지 도통 모르겠다는 비판을 받고 있다.
Source: biz.insight.co.kr
Date Published: 3/3/2022
View: 2095
요즘, 이런 광고 – 현대카드 DIVE
특히, 이 광고 캠페인들은 새롭게 손잡은 파트너 브랜드들의 특징이 도드라지게 현대카드만의 색깔로 표현했다는 점에서 ‘광고 맛집’다운 참신함을 선사 …
Source: dive.hyundaicard.com
Date Published: 1/5/2021
View: 6283
네이버 디스플레이 광고 | 현대캐피탈 자동차금융
현대캐피탈 자동차금융. 네이버 성과형 광고로 디지털 마케팅 로우 퍼널에 대한 고민 해결! 브랜드 스토리.
Source: korea-webclass.github.io
Date Published: 5/27/2022
View: 9810
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주제에 대한 기사 평가 현대 캐피탈 광고
- Author: 쩌리짱
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- Date Published: 2018. 1. 26.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=CWz2g8L2O0g
와이퍼에 집중하느라 무슨 얘긴지 ‘1도’ 모르겠다는 현대캐피탈 광고
YouTube ‘Hyundai Capital’
[인사이트] 윤혜경 기자 = “와이퍼에 집중하느라 무슨 광고인지 못 봤어요”정태영 부회장이 이끄는 할부금융 전문업체 현대캐피탈이 야심 차게 공개한 광고 영상을 본 한 누리꾼이 남긴 댓글이다. 해당 댓글은 420명에게 공감을 얻어 베스트 댓글로 등극했다.
YouTube ‘Hyundai Capital’
정태영의 현대캐피탈 ‘눈썰미인 테스트’ 광고 온에어신규 광고 반응 제각각 “참신하다”vs”와이퍼 광고인 줄”
2일 업계에 따르면 현대캐피탈이 지난 10월 초부터 송출하기 시작한 광고가 일부 누리꾼들에게 어떤 의미를 전달하려고 했는지 도통 모르겠다는 평을 듣고 있다.
누리꾼들이 의문을 표하는 광고는 지난 10월 7일 현대캐피탈 유튜브 채널에 ‘눈썰미(美)인 테스트 이걸 왜 못 맞히냐고? 일단 해봐! 정신바짝 테스트’라는 제목으로 올라온 영상이다.
해당 영상은 ‘와이퍼는 몇 번 움직일까?’라는 질문으로 시작된다.
그리고 곧 화면이 전환된다. 영상의 배경은 비가 추적추적 내리는 밤이다.
YouTube ‘Hyundai Capital’
누군가를 기다리는지 차 안에서 와이퍼를 켜 놓고 밖을 바라보는 운전자의 시각으로 영상은 그려진다.
와이퍼는 계속 움직인다. 와이퍼가 움직일 동안 운전자는 백미러(back mirror)를 만지고, 시계를 보며 시간을 때운다.
이때도 와이퍼는 쉬지 않고 움직이다. 중간중간 ‘잘 보고 계시죠?’ 등의 자막도 나온다.
시청자에게 와이퍼가 몇 번 움직이는지 세어보라는 질문을 다시 한번 상기시키는 것이다.
YouTube ‘Hyundai Capital’
이윽고 몇 초 후 화면에는 와이퍼가 총 몇 번 움직였는지에 대한 정답이 등장한다. 20여 초간 영상에서 와이퍼가 움직인 횟수는 총 16번.
이후 해당 광고는 와이퍼에 집중하느라 보는 이가 놓쳤던 대목을 짚기 시작한다.
YouTube ‘Hyundai Capital’
자동차 모양의 그림이 집으로 바뀌고, 반려견과 찍었던 사진이 결혼사진으로, 아무것도 없었던 왼손 네 번째 손가락에 반지가 생겼다는 게 현대캐피탈 광고가 말하는 시청자가 놓친 부분이다.
자동차금융만 잘 이용해도 놓치기 쉬운 신용대출과 주택대출, 금리 할인 등의 혜택을 받을 수 있다는 내용을 전달하려 이 같은 광고를 찍은 것이다.
누리꾼 반응 / 현대캐피탈 유튜브 채널에 달린 댓글 캡처
누리꾼들의 엇갈린 현대캐피탈 광고 반응
그러나 한 가지에 집중하면 다른 존재를 쉽게 자각하지 못하는 ‘무주의 맹시’를 이용한 광고인만큼 영상이 흘러가면서 바뀐 부분을 찾아낸 이는 많지 않은 듯하다.
나아가 이게 무슨 광고인지 모르겠다고 말하는 이도 적지 않다. 해당 광고의 논리를 이해하기 어렵다는 것이다.
실제 해당 광고를 본 누리꾼들은 “참신한데 홍보효과는 보기 힘들듯. 이 광고를 본 사람 중 얼마나 많이 현대캐피탈을 떠올릴 수 있겠나”, “끝까지 보기 전엔 와이퍼 광고인 줄 알았다”, “이게 현대캐피탈과 무슨 연관이 있는 광고인지…” 등 현대캐피탈의 광고가 이해가 안 간다는 반응을 표하고 있다.
누리꾼 반응 / 현대캐피탈 유튜브 채널에 달린 댓글 캡처
광고가 참신하다는 의견도 더러 있다. “광고가 이상하긴 하지만 계속 보게 된다”, “광고 참~잘 만들었다”, “광고를 보게 하려는 목적이라면 성공”, “광고 기획한 사람 상 줘야 할 듯” 등의 반응도 있었다.
해당 광고를 본 누리꾼들 사이에서도 “참신하다”는 의견과 “무슨 광고인지 모르겠다”는 설전이 벌어지고 있는 셈.
누리꾼들 사이에서 갑론을박이 펼쳐지고 있는 현대캐피탈의 신규 광고. 판단은 독자에게 맡기겠다. 설전이 벌어지는 현대캐피탈 광고는 아래 영상을 통해 확인할 수 있다.
YouTube ‘Hyundai Capital’
네이버 디스플레이 광고
브랜드 스토리
현대캐피탈은 국내 최초(1996년)로 할부 금융업을 시작한 이후 자동차금융 1위 자리를 지키고 있는 대한민국 대표 여신전문금융회사입니다.
현재 자동차금융을 중심으로 신용대출, 주택대출 등 일상생활에서 꼭 필요한 금융을 현대캐피탈만의 서비스와 혜택으로 제공하고 있습니다.
이미 디지털 기술도 적극 활용해, 자동차금융의 복잡한 과정을 디지털로 단순화하고, 딥러닝 기반의 중고차 시세 조회 서비스를 비롯해
업계 최초로 중고차 인증 서비스를 내놓는 등 고객 친화적인 서비스를 제공해 오고 있습니다.
2019년엔 자동차금융 통합페이지 ‘Digital Auto’를 오픈하여 디지털에 익숙한 고객들에게 쉽고 편리한 자동차 구매 경험을 제공하고 있습니다.
모바일로 3분 내외 고객 상황에 맞는 조건으로 직접 견적을 설계/산출할 수 있고,
다양한 차량을 손쉽게 비교하고 간편하게 신청할 수 있는 디지털 프로세스를 도입해 고객 편의성을 극대화하고 있습니다.
디지털 미션
현대캐피탈의 디지털 미션 : 자동차 금융 상품의 온라인 판매
잘 준비된 Digital Auto 모바일 사이트에 더 많은 잠재 고객을 인입시키고,
직접 견적 설계/산출이 가능한 디지털 프로세스를 경험하여 가입 전환까지 완성.
이를 달성하기 위한 디지털 프로세스는
① 자동차 구매를 앞둔 잠재 고객에게 알맞은 차종과 상품의 노출을 증대하고
② 직접설계/상담신청 DB를 확보하여
③ 최종적으로 금융상품의 디지털 구매율 증대를 최종 KPI로 설정하고 있습니다.
캠페인 배경
[개별소비세 할인 특수]20년 코로나19사태 장기화 속에서도 모범적인 방역과 정부의 내수 진작책인 개별소비세 할인에 따라
국내 자동차 판매가 지속 증가하여 언택트 서비스에 따른 수요 확대가 예상되었고
상반기 인기 차종들의 출시로 수요 증가에 맞춘 공격적인 사이트 유입 확대가 필요했습니다.
[선결과제]디지털 마케팅 프로세스 내 로우 퍼널의 비용 효율성 개선이 우선적으로 필요한 상황이었습니다.
기존의 방식대로 검색 광고로 편중된 미디어 믹스의 운영을 지속하다 보니
키워드 경쟁에 따른 비용 효율성의 악화를 초래하고 있었고 동시에 활용 가능한 신규 고객이 점점 줄어들었습니다
이런 상황에서 자동차 구매의도를 가진 잠재 고객에 대한 정확한 타겟팅 기반을 기반으로 하면서도
동시에 타겟 확장성이 있는 새로운 로우 퍼널을 발굴하는 것이 필요했으며
도달률이 높은 매체들을 중심으로 테스트를 진행했지만 최종 퍼포먼스는 좋지 못했습니다.
자동차 판매 특성 상 매우 구매 주기가 상대적으로 길면서 동시에 비용도 높은 고관여 상품이고,
차종별로 소득 수준이 명료하여 타겟팅이 확실한 편이기 때문에 전 국민 대상의 광고 노출은 비효율적이었습니다.
네이버 성과형광고
[네이버 성과형광고]그러던 중 네이버 성과형광고가 출시 되어 주요 전략 매체로 활용하게 되었습니다.
네이버 성과형광고는 현대캐피탈 디지털 캠페인의 고민을 해결해 줄 수 있는 조건을 갖춘 상품이었습니다.
① 네이버의 유저풀을 기반으로 한 높은 확장성
② 검색 기반의 데이터풀이 제공하는 높은 타겟팅 정확성
③ 합리적인 CPM 단가 기반의 플레이가 가능한 입찰형 플랫폼
④ 검색 광고와의 간접적인 시너지 효과 예상
[1차 캠페인]1차 캠페인은 자동차 관심자 대상으로 최신차/인기/프로모션 등의 차종 별로 광고 캠페인을 구분하고,
크리에이티브 기반의 전환율 테스트를 통해서 유입률이 높고 전환율이 높은 차종에 집중하는 전략을 펼쳤습니다.
전 국민에게 노출되는 지면이라서 신뢰도가 높기 때문에 다양한 상품들을 고르게 활용해 볼 수 있었고,
이를 통한 인기 차종과 금융 상품 별 A/B test가 용이하였으며 동시에 인사이트를 얻기에도 유리했습니다.
1차 캠페인에서는 특히, 모바일 메인 중심의 상품들과 밴드 피드에서의 성과가 매우 높았습니다.
[2차 캠페인]2차 캠페인은 1차 캠페인에서 얻은 인사이트를 바탕으로 전환율 중심의 운영을 진행하고 있습니다.
특히, 스마트채널이 출시되면서 고효율을 기록하여 전체 집행 비중을 점차 확대하였으며
현재는 가장 활용성이 높은 상품으로 판단하고 있습니다.
스마트채널은 현재 네이버 성과형광고 상품 중에서 가장 강력한 지면으로
지면 퀄리티 대비 CPM이 저렴하면서도 전환율이 가장 높은 상품이라서,
퍼포먼스 캠페인 뿐 아니라 신차 출시 시점에 브랜딩 캠페인에서도 적극 활용 중에 있습니다.
약 35% 상승 스마트채널 유입기여도
약 10% 상승 스마트채널 전환기여도
약 50% 우수
(타매체대비) 스마트채널 CPM 단가
네이버 성과형광고는 신차 출시 및 신규 프로모션 진행 시 고객 반응을 체크하는 사전 테스트 매체로서, 크리에이티브 개발 및 인사이트를 발견하는데 높은 활용성을 가지고 있습니다. 2020년 상반기 캠페인에서 네이버 성과형 광고가 전체 퍼포먼스를 견인하였고 하반기에 적용할 타겟팅 고도화 등 데이터 드리븐 마케팅에 대한 기대도 높습니다.
[성공을 이끈 팀]광고주 : 현대캐피탈 정준호시니어, 박근호/심효진/전선영/김민걸 매니저
대행사 : 스마트인터랙티브 이충수팀장, 김주연/한선정/이재인 매니저
키워드에 대한 정보 현대 캐피탈 광고
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