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2021 대한민국광고대상 대상 수상작 모음입니다.
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00:00 대상 대홍기획 / 자일리톨 Bad Breath Mask
00:25 금상 SM C\u0026C / 우르오스 쓴 자국이 탄 자국이 되지 않도록
00:45 은상 SM C\u0026C / 우르오스 태양으로부터 멀어지자
00:59 동상 엠허브 / 하이생숙취환 하이생 숙취환으로 건강한 사회생활
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수상작 아카이브 – 대한민국광고대상
LIGHT SAVER. 브랜드 이마트. 광고주 이마트. 광고회사 제일기획. 제작사 앨리스퀘어. 2021년 인쇄 대상. Bad Breath Mask. 브랜드 자일리톨. 광고주 롯데제과.
Source: adawards.ad.co.kr
Date Published: 10/8/2021
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허리 까지 오는 긴 머리 – Anzieux-foot42.fr
인쇄 광고 수상작 anzieux-foot42.fr. 허리 까지 오는 긴 머리. 962. [HK영상] 박봄, ‘허리까지 내려오는 긴 머리 늘어트리며 우아하게~’ (세로직캠), …
Source: anzieux-foot42.fr
Date Published: 7/27/2022
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- Date Published: 2021. 12. 6.
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2005 칸 광고제 인쇄부문 수상작 리뷰 “그냥 즐기자”
컬쳐 | 리뷰
2005-08-03
올해도 어김없이 칸 광고제가 지나갔다. 우리에게는 별 다른 수상 소식도 없이. 인터넷 강국답게 사이버 부문에서 금상을 1편 수상했을 뿐 다른 부문에서는 쇼트리스트 조차도 없었던 해가 되고만 것이다. 우리와 상관없이 52회째를 맞은 올 칸 광고제는 여러 가지 면에서 새로운 기록을 달성하였다. 우선 출품작 규모에서 총 81개국, 22,102편이 출품되어 최대 규모를 이루었다. 사전에 등록된 참관인 규모도 8천명이 넘어 사상 최고였다.
예년과 달라진 점이 있다면 우선 라디오 부문과 타이타늄 부문이 신설되었다는 점이다. 특히 타이타늄은 통합 캠페인에 수여하는 상으로 혁신적이고 다양한 매체들을 통해 뛰어난 크리에이티브를 전개한 광고 캠페인에게 수여하는 상이다. 2003년에 만들었다가 작년에 쉬고 올해 다시 부활한 것이다.
새로운 두 개 부문과 다이렉트 마케팅, 미디어, 인쇄 및 옥외, 사이버, 필름을 합쳐서 총 7개 부문에 대해 시상을 하게 된다. 물론 인쇄와 옥외는 같은 카테고리에 있지만 시상은 따로 하게 된다. 이는 심사위원이 같기 때문에 같은 부문에 있을 뿐이다. 심사는 인쇄, 옥외, 필름을 총괄하는 심사위원장과 세계 각국에서 온 24명의 심사위원을 통해 이루어진다.
24명이 4조로 나뉘어 예심을 하고 이렇게 예심을 통과한 850여 편을 쇼트리스트로 선정, 이들 작품을 대상으로 심사위원이 모두 함께 투표를 하게 되는 것이다. 이러한 투표 결과를 바탕으로 토의를 거쳐 최종적으로 트로피의 색깔을 구별 짓게 된다.
올해 인쇄 및 옥외 부문의 출품작은 70개국의 11,366편이다. 이를 다시 인쇄와 옥외로 나누면 각각 6,699편과 4,667편이다. 원래 칸 광고제가 광고영화제로 시작된 만큼 이 부문의 상을 수여하기 시작한 것은 1992년부터이다. 그리고 인쇄와 옥외에 각각 그랑프리를 준 것은 불과 3년 전인 2002년부터인 것이다.
지면의 특성 상 인쇄와 옥외가 감상하기 제일 좋을 텐데 수상작인 워낙 많은 만큼 인쇄부문만 국한해서 그랑프리와 금상 수상작들을 살펴보자. 여러 매체를 통해 수상작의 경향이니, 유형이니 하는 것들을 많이 보았을 줄 안다. 그것들이 늘 같은 소리라는 것도 여러분은 이미 잘 알고 있을 터.
심사위원장인 TBWA 월드와이드 크리에이티브 디렉터 John Hunt는 인쇄광고 그랑프리 수상작의 선정 이유로 ‘강요하지 않고 스스로 느끼게 하였다’는 점을 강조하였다. 이번 수상작들 역시 스스로 느끼며 즐기시길.
2016 대한민국 공익광고제 수상작 모음 (공익광고 인쇄광고
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2016 대한민국 공익광고제 수상작 모음
코바코(kobaco) 한국방송광고진흥공사에서는
매년 대한민국 공익광고제를 실시하고 있는데요,
국민과 함께 사회적 문제들을 고민하고 소통하는 광고제입니다.
광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 사회문제를 고민하고,
공공의 이익을 지향하는 모습으로 시의성과 아이디어로 가득한
대한민국 공익광고제 수상작(인쇄광고/포스터)들을 함께 감상하시죠!
진짜 해충
THINK GREEN_재활용
꽝 없는 게임
내 아이의 상속
다르지 않고, 어렵지 않다
당신에겐 어떤 글자가 보이십니까
도박중독 화투편 1
도박중독 화투편 2
도박중독 화투편 3
멈추지 않으면 멈추게 됩니다 1
멈추지 않으면 멈추게 됩니다 2
발걸음
빠지는 건 순간
생명은 사는 것이 아닙니다
쓸수록 줄어듭니다
여러개의 실, 하나의 한복
우리가 구분해야 하는 세계
웃음꽃 피우세요
잘 짜맞춘 자기소개서
전화번호 불통 건수 112
전화번호 출동 횟수 119
테러
2016년에 사회문제로 대두되었던 이야기들이 주로 수상을 했네요.
아이디어도 좋고, 시의성도 훌륭한 2016 대한민국 공익광고제 수상작들!
2017 대한민국 공익광고제가 벌써부터 기대가 됩니다 🙂
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여기저기서 보고 듣고 느낀 기억들을 추억하고자하며
저작권 등의 문제가 있을 시 연락을 주시면 확인 후 조치하겠습니다
감사합니다
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칸 광고제 수상작들 살펴보기
세계 3대 광고제에는 클리오광고제, 칸국제광고제, 뉴욕페스티벌이 있는데요. 광고제에서는 다양하고 기발한 아이디어를 한 곳에서 접할 수 있죠! 지난 6월 17일부터 24일까지 프랑스 칸에서 칸 라이언즈 광고제가 개최되었습니다. 오늘은 따끈따끈한 칸 광고제 ‘인쇄, 출판 부문’ 수상작들 중 인상 깊은 광고들을 살펴 보며 말 그대로 어떤 광고가 슈퍼 핫한지 알아 볼게요.
생존에 도움이 되는 젱가 스킬!
먼저 Bronze 수상작부터 살펴볼게요.
세 광고 모두 무언가를 조심스럽게 집어 빼려고 하는 공통된 상황을 그리고 있습니다. 그런데 이 장면에서 어떤 게임이 연상되지 않으시나요? 바로 젱가 게임인데요. 우리가 흔히 접하는 일상의 한 장면에서 조심스럽게 사이에서 무언가를 빼내야 하는 젱가 게임의 원리를 포착해 광고로 제작했습니다.
애인의 휴대폰, 아버지의 차 키, 자고 있는 아이의 손의 리모컨 모두 자고 있는 대상의 주머니와 같은 곳에서 조심스럽게 빼야 하는 것이죠. ‘젱가 기술’이라는 카피와 함께 이렇게 평소에 일상에서 이미 젱가 게임을 연습하고 있는 당신에게 당장 장난감 가게에서 젱가 게임을 구매하라고 소구하고 있네요. 누구나 공감할 수 있는 일상 생활을 다룬 점에서 더욱 와닿는 광고입니다.
벽 뚫는 게 가장 쉬웠어요
다음으로 Silver 수상작입니다.
네 광고 모두 긴박한 위기 상황을 보여 주고 있는데요. 테러의 현장에서 볼 수 있는 삼엄하게 무장한 경비원들, 총기를 들고 긴장된 모습으로 서 있는 군인들, 화재의 현장에 있는것처럼 보이는 소방 대원들, 누군가를 구하기 위해 다급하게 모여 있는 의료진들 모두 각기 다른 위기 상황을 극복하기 위해 외부에서 내부로 들어갈 준비를 하고 있습니다. 뉴스나 드라마에서 볼 수 있는 사건 사고 현장이죠. 그런데 이상한 점이 있습니다. 멀쩡하게 있는 문을 두고 벽을 부수고 있다는 점인데요.
바로 FORTE 업체의 경비용 문 광고입니다. 문의 강도가 너무나도 막강해 닫혀 있는 문을 뚫는 것보다 오히려 콘크리트, 시멘트로 만들어진 건물의 외벽을 뚫는 게 더 빠르다는 의미를 전달하고 있습니다. 심플하지만 전달하고자 하는 메시지가 명확히 꽂혀 들어오는 광고네요.
인생지사 새옹지마
달력을 활용한 광고는 여러 업종에서 사용되는 단골 형식인데요. 이번 칸 광고제 Gold 부문에서도 달력을 활용한 광고가 수상을 했습니다.
갤럭시 노트 7은 출시 후 얼마 되지 않아 연이은 폭발 사고에 구설수에 올랐죠. 신제품 발표회에서 자랑스럽게 발표되고 있는 갤럭시 노트 7 신제품이 달력 뒷부분에서는 불길이 타오르고 있는모습이 보입니다.
브라질 리우 올림픽에서 금메달을 획득한 미국 국가 대표 수영 선수 라이언 록티입니다. 환호가 담겨 있는 주먹과 달리 달력 뒷부분에는 맥주를 움켜 쥐고 있는 주먹이 보이는데요. 리우 올림픽 선수촌에서 무장 강도를당했다고 주장했으나 경찰의 조사 결과 거짓말로 드러나 거센 비난을 받은 경험이 있는 이 선수는 주장 당시 매우 취해 있었다는 변명을 해 논란이되었습니다.
브렉시트 국민 투표 승리로 정치적 야망을 성취하고 찬브렉시트파의 지지를 받은 영국독립당(UKIP) 대표 나이절 패라지가 환호하는 모습이 보입니다. 달력 앞부분에는 ‘영국독립당 대표가 승리를 축하’는 제목이 있으나 뒷부분에서는 ‘사퇴발표’라는 제목으로 바뀌었네요. 패라지는 18일만에 당수를 사퇴한 신기록을 세웠습니다.
Some news needs a week
바로미국 주간지 Newsweek의 광고입니다. ‘어떤 뉴스에는한 주가 필요하다’라는 카피와 함께 하루로는 알 수 없는 어떤 사건의 결과를 보여 주며 주간 소식의 중요성을 강조하고 있는데요. 일주일 안에 좋은 방향으로 이슈가 되었던 일들이 나쁘게 전환된 것을 보면서 ‘일주일은 가야 사건의 진짜 결과를 알 수 있다’는 메시지를 전달하고 있는 것 같습니다. 이를 통해 Newsweek이라는주간지의 강점도 더욱 빛을 발하게 만들고 있네요.
특히 날짜가 지나면서 달력 위 사진의 물체 이미지에 변화를 주면서 하루에 있는 사건으로는 뉴스를 평가할 수 없다는 뜻을 전달하고 있는 점이 인상적입니다. 달력 칸을 변화하는 사건으로 표현한다는 창의성이 정말 혀를 내두를 정도입니다.
패티만 직접 굽는 게 아니라..
마지막으로 소개해 드릴 작품은 두구두구.. 칸 광고제 최고 상인 그랑프리를 수상한 광고입니다!
전세계 햄버거의 최강자 맥도날드와 버거킹. 이 중 버거킹이 강조하는 강점은 불에 직접 구워 더욱 담백하고 풍부한 맛을 가지고 있다는 것입니다. 이 ‘직화’라는 방식을 보여주기 위해 매번 불꽃 위 그릴에서 구워지고 있는 패티만 보여줄 수는 없는 일이죠.
화재 사고로 인해 화염에 휩싸여 있는 세 곳의 다른 버거킹 매장의 사진이 보입니다. 이 사진은 실제 미국의 오리건, 펜실베니아, 이탈리아의 아비아노에서 발생한 화재 현장을 소방관들이 직접 촬영한 것인데요.
Flame grilled since 1954
‘1954년부터 직화구이’라는 카피와 함께 직화구이 패티를 제조하다 일어난 화재 현장사진을 광고 소재로 활용한 것입니다. 다른 패스트푸드 매장에서는 절대 발생할 수 없는 사고이기 때문에사고 현장이 오히려 강점이 되어 광고로까지 제작된 것이죠. 최악의 순간으로 기억될 수밖에 없는 매장의 사고 현장 사진을 활용해 직화구이 패티로 만든 버거라는 속성을 강조했다는 점에서 그 위트와 센스가 대단하네요.
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