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2020년 1학기 마케팅커뮤니케이션 수업 기말 대체 과제
마케팅 커뮤니케이션 사례 – ‘HERA’
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3가지 성공적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 사례
3가지 성공적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 사례. 구름산신작가 2021. 7. 11. 10:25. 320×100. 마케팅 회사인 라이트(Wright)의 최고경영자(CEO)인 토니 라이트(Tony …
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Date Published: 12/3/2022
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오리온 초코파이 – 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례 분석
브랜드 소개 커뮤니케이션 전략 성과 및 방향 브랜드 소개 ▷ 초코파이 Stroy 초코파이의탄생 . 1974년 4월, 동양제과 오리온그룹이 초코파이 출시 …
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Date Published: 3/18/2021
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통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략에서 하기 쉬운 실수 8가지 /1
통합 마케팅(IMC)에는 단순하고도 매우 강력한 마케팅 철학이 담겨있습니다. 자사의 브랜드나 채널에서 이루어지는 모든 상호작용은 늘 일관되고 …
Source: www.hellodigital.kr
Date Published: 7/28/2022
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커뮤니케이션이없으면 브랜드도없다 – Korea Science
제품은’마케팅’해야하고브. 랜드는’커뮤니케이션’해야 한다. 마케팅은 … 마케팅커뮤니케이션은다양한커뮤니케이 … 례로 자주 언급되는 사례로’스타벅스’가 있.
Source: www.koreascience.kr
Date Published: 6/28/2022
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엘라스틴 마케팅 사례 – 런칭이후 커뮤니케이션 전략(2004년 …
엘라스틴 마케팅 사례 – 런칭이후 커뮤니케이션 전략(2004년부터 ~) … 여기서부터는 엘라스틴의 런칭 후 Communication 전략에 대해서 살펴보도록 …
Source: happist.com
Date Published: 3/17/2021
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주제에 대한 기사 평가 마케팅 커뮤니케이션 사례
- Author: 고민정
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- Date Published: 2020. 6. 20.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=BkGxPZUWrRA
3가지 성공적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 사례
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마케팅 회사인 라이트(Wright)의 최고경영자(CEO)인 토니 라이트(Tony Wright)는 “통합 마케팅”이라는 용어의 원래 발상은 “창작, 미디어, 텔레비전, 라디오, 인쇄를 구분하는 것”이라고 말한다. “그러고 디지털 마케팅이 시작되었다.”
그의 말처럼 통합 마케팅은 이제 모든 종류의 커뮤니케이션에게 반향을 일으킬 수 있는 통합적 방법으로 인식되고 있다.
통합 마케팅은 소비자가 브랜드/기업과 상호작용을 할 수 있는 통합적이고 원활한 경험을 창출하기 위한 접근방식이다. 광고, 판매 촉진, 홍보, 직접 마케팅, 소셜 미디어 등 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면을 각각의 전술, 방법, 채널, 미디어의 혼합을 통해 통합한다. 그 모든 것들이 통일된 힘으로 함께 일한다. 모든 메시지과 커뮤니케이션 전략은 일관되게, 고객 중심이라는 관점을 보장하기 위해 고안되고 집행된다.
그럼 이제 마케팅 커뮤니케이션과 그 전략을 성공적으로 결합하여 통일된 경험을 제공하는 통합 마케팅 캠페인의 몇 가지 예를 살펴보자.
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3가지 성공적인 통합 마케팅 캠페인
1. Always의 #LikeAGirl
광고는 “뭔가를 ‘기집애’처럼 한다는 건 무슨 뜻일까?”라고 묻는다.
그리고 “소녀가 어때서?”라는 답으로 이어진다. (넌 얼마나 잘하는데?)
여성 케어 브랜드는 항상 차세대 소비자를 타깃으로 하고 싶어 한다. 디자인과 광고의 우수성을 홍보하는 영국 자선단체인 디자인 아트 디렉션(D&AD)에서 따르면, 이 회사는 소녀들이 사춘기에서 젊은 여성으로 성장하면서 기회를 포착했다.
광고회사 ‘레오 버넷 캐나다’의 CEO 겸 최고 크리에이티브 책임자인 주디 존은 “그들이 브랜드의 미래인 소녀들을 주인공으로 삼기 시작했다”라고 말한다. “소녀들은 자신이 어색하고 확실하지 않은 시기인 사춘기에 Always와 먼저 접촉한다. 이것은 소녀들에게 브랜드의 목적을 보여주고 자신감을 옹호해 주는 중추적인 전략이다.”
연구 결과 여성의 절반 이상이 사춘기에 자신감 감퇴를 경험했다고 주장한 것으로 나타났다. Always의 크리에이티브 팀은 “소녀처럼”이라는 경멸적인 문구를 권능의 문구로 변모시키기 위한 통합 마케팅 캠페인을 전개했다. 이 캠페인은 텔레비전, 인쇄물, 소셜 미디어를 사용한다. 캠페인 홍보 영상은 다큐멘터리 영화제작자 로렌 그린필드가 지휘했다. D&AD에 따르면 이는 다음과 같은 결과로 이어졌다.
이 다큐멘터리 형식의 홍보 영상(영화)은 150개국 이상에서 8500만 회 이상의 유튜브 조회수를 기록했다.
이 영화를 보기 전에, 16세에서 24세 사이의 단 19퍼센트만이 “소녀처럼”에 대한 긍정적인 연관성을 가지고 있었으나 시청 후 76%는 더 이상 이 문구를 부정적으로 보지 않았다.
이 영화를 본 남성 3명 중 2명은 “소녀처럼”을 모욕으로 사용하기 전에 이제는 다시 생각할 것이라고 말했다.
이 캠페인은 D&D로부터 8개 카테고리에 걸쳐 상을 받았고 세계적 인식의 전향을 불러일으켰다.
2. 사우스웨스트 항공의 Trensfarency
사우스웨스트항공은 ‘투명성’이라는 Transparency와 ‘요금’이라는 Fare를 합쳐 ‘투명성이 확보된 요금’이라는 콘셉트의 통합 마케팅에 나섰다. 이 항공사는 텔레비전, 라디오, 인쇄물 및 디지털 자산을 사용하여 고객이 수하물, 항공편 변경, 스낵 및 음료와 같은 물품에 대해 어떻게 비용을 지불할 것인지를 보여준다.
이 항공사는 다른 항공사보다 사우스웨스트를 선택함으로써 고객이 얻을 가치를 보여주는 Trensfarency 캠페인을 위한 정보와 재미있는 콘텐츠를 다양하게 보여준다.
유나이티드, 스피릿, 델타 등의 항공사와 사우스웨스트 항공사의 세부 요금체계 비교.
다른 항공사와 마주치게 될 높은 수수료에 대한 고객의 지식을 테스트하는 ‘수수료 또는 가짜’ 게임.
수하물이나 변경 수수료를 받지 않는 유일한 미국 항공사로서 사우스웨스트의 위상을 자랑하는 뉴스레터.
고객이 다른 항공사의 수수료를 피할 수 있는 방법을 패러디한 ‘수수료 해커’ 코너.
라이트는 “이번 캠페인이 트위터와 페이스북 양쪽에서 만들어 낸 긍정적인 신호”라고 말했다.
3. Domino의 AnyWare
피자 레스토랑 체인점인 도미노는 사람들이 음식을 더 편리하게 주문할 수 있도록 돕기 위해 “AnyWare” 캠페인을 만들었다. 도미노 애니웨어는 고객들이 트윗, 문자, 포드 동기화, 스마트 텔레비전, 스마트 워치로 주문할 수 있게 해 준다.
이 아이디어는 AnyWare보다 2년 앞서 고객의 결제 정보, 주소, 이지 오더 등을 저장하는 Domino가 설립한 피자 프로파일(Pized Pizza Profiles)이 있었기에 가능했다. 간편 주문은 고객이 선호하는 음식 주문으로 선호하는 결제 방법, 주문 유형(배달 또는 이월), 주소 또는 좋아하는 가게가 포함된다.
Domino는 AnyWare로 고객을 유도하기 위해 보도 자료, 전국 텔레비전 캠페인 등을 배포했다. 고객들이 새로운 주문 방법에 대해 배울 수 있도록 소셜 미디어를 통해 총력을 기울였다. 이 성공적인 캠페인은 다음과 같은 결과를 낳았다.
AnyWare 캠페인은 Jimmy Fallon, Ellen, Today Show 등의 방송 프로그램을 포함하여 20억 달러 이상의 기업 이미지 가치를 창출했다.
AnyWare 웹사이트는 50만 명 이상의 방문자가 찾았다.
3분기 내내 진행된 애니웨어 TV 캠페인은 전년 동기 대비 10.5%의 매출 성장을 기록했다.
AnyWare 캠페인은 도미노가 모든 주문의 절반을 디지털로 주문한다는 목표를 달성하는 데 도움을 주었다.
통합 마케팅 커뮤니케이션 툴 (Integrated Marketing Communication Tools)
기업은 고객과 더 효율적으로 연결하기 위해 통합 마케팅 전략을 사용할 것이 요구된다. 소셜 네트워크 서비스, 즉 SNS의 소통이 무엇보다 중요한 지금 마케터들은 이러한 기회를 활용하고 다른 사람들을 이끌 수 있는 지식과 기술을 습득하는 것이 중요하다. ‘SNS 정도는 나도 잘 쓴다고.’라는 안일한 생각은 스스로를 도태되도록 만든다. 일반 사용자들보다 몇 걸음 더 들어가 숨겨진 모든 기능을 정확히 꿰뚫고 있어야만 한다.
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통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략에서 하기 쉬운 실수 8가지 /1
1930년대에 “Rule of 7″ 라는 것이 영화산업계에 등장했습니다.
이 황금률에 따르면 잠재 고객은 광고주의 메시지를 최소 7번가량 “들어야” 실제 행동을 취합니다. 즉, 1939년에 개봉한 “바람과 함께 사라지다”가 한 명의 관객을 극장으로 끌어들이려면 최소 7번 이상의 광고를 송출해야 하는 셈입니다.
당시에 “바람과 함께 사라지다.”의 광고주는 캠페인을 인쇄 매체, 광고판 그리고 라디오와 같은 몇 가지 핵심 채널에 배포했습니다.
하지만 지금은 어떨까요? 마케터가 고를 수 있는 채널은 기하급수적으로 늘었습니다. 마케터는 온라인이나 오프라인 환경의 다양한 채널로 잠재고객을 끌어들이고, 특정 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다.
예를 들어, 혁신적이고 새로운 물침대를 디자인한 매트리스 회사가 있다고 가정해봅시다. 모델이 출시되어도, 판매량은 별 볼 일 없고, 냉혹하고 용서 없는 시장에서 사업은 힘겹게 나아가는 형국입니다. (특히 물침대 시장은 무자비(dog-eat-dog world)하다고 알려져 있습니다)
회사는 소비자의 눈에 띄기 위한 집중적인 노력이 필요하다고 결정한 뒤 마케팅 부서에서 해답을 구합니다. 마케터는 홍보를 위한 콘테스트를 열기로 하고, 소비자를 대상으로 <창의적으로 물 마시기>라는 UCC 대회를 개최했습니다.
그리고 가장 창의적인 비디오를 제출한 사람에게 무료 물침대와 함께 뉴햄프셔 지역의 포츠머스에 위치한 워터파크, Water Country의 비용을 전액 부담하는 경품을 내걸었다고 가정해봅시다.
캠페인을 개최하기 위해 회사는 구독자들에게 대량의 홍보용 이메일을 보내고 인플루언서에게는 이벤트의 내용과 CTA가 포함된 포스트를 써달라고 의뢰합니다. TV와 인쇄 매체에도 이벤트 참여 방법을 자세하게 알려주는 콘텐츠를 배포하고, 소셜미디어 팀은 정기적으로 다양한 참가자의 제출물을 게시합니다.
이 회사가 수행한 일련의 프로세스 – 예를 들자면 여러 마케팅 채널을 활용하면서도 일관되게 조정하는 캠페인 – 와 같은 마케팅을 통합 마케팅(integrated marketing)이라고 부릅니다. 한국에서는 IMC 전략이라고도 부릅니다.
이번 포스트에서는 통합 마케팅(integrated marketing)이란 무엇인지 그리고 IMC 전략을 세울 때 어떤 점을 조심해야 할지 알아보겠습니다.
엘라스틴 마케팅 사례 – 런칭이후 커뮤니케이션 전략(2004년부터 ~)
여기서부터는 엘라스틴의 런칭 후 Communication 전략에 대해서 살펴보도록 하겠습니다. 아무래도 2004년이후 엘라스틴 광고를 중심으로 정리했습니다.
앞서 언급했다시피 Communication 전략 전반에 대해서 살펴보려했으나 한꺼번에 포스팅을 올렸더니 너무 양이 많아져서 로딩에 너무 많은 시간이 걸립니다. 모바일 사용의 경우 특히 시간이 많이 걸려서 부득히 나누어 게재하기로 했습니다.
특히 유트브 동영상을 읽어오는데 시간이 많이 걸리네요. 동영상 소스를 읽어오는게 아닌 썸네일등 기본 정보를 읽어오는데도 시간이 걸립니다. 유투브 동영상의 대분분 360p와 480p가 대부분이라서 폭은 일괄적으로 480p에 맞추었습니다. 모바일에서는 애드온을 사용해 자동으로 조절되게 했습니다만 아무래도 높이는 480p에 맞추어질 듯 합니다.
** 추가 첨언하면 일반적으로 유튜브동영상 하나를 읽어오는데 4~500kb의 용량을 로딩한다고 합니다. 그러다보니 시간이 많이 걸립니다.
엘라스틴 런칭은 2001년 했지만, 2002년까지의 Communication의 내용이나 포맷이 유사해 전편의 포스팅에서 다루었습니다. 그래서 이번 포스팅은 2004년부터 언급합니다. 2004년 엘라스틴이 드디어 샴푸시장에서 M/S 1위를 달성한 해이기도 합니다.
이후 엘라스틴 광고들 – 2004년
4년차에 접어든 엘라스틴은 4년차에 접어들면서 기존 슬로건의 진부화를 어떻게 극복할 것인지가 중요 과제로 더올랐습니다. 프리미엄의 가치를 높이고 브랜드에 신선한 바람을 불어넣기 위해 무엇을 해야할까요?
2004년 Campaign은 ‘엘라스틴다움’을 극대화하자는 것에 초점을 맞춥니다. 이제까지는 빅스타를 동원해 모발 동경심을 극대화했다면 향후는 모발을 넘어서는 아름다움의 극대화에 도잔하는 것이었습니다.
전지현이라는 모델을 다른 샴푸들이 표현할 수 없는 방식으로 아름답게 표현하고, 이렇게 표현된 여성의 아름다움 자체를 ‘엘라스틴스러움’으로 확대시키는 것이 핵심 전략이었습니다. [LG애드, 우리만의 길 찾기, No.1 오르기! 인용 ]
엘라스틴 자전거편
이런 목표하에 1차 CF인 ‘자전거편”은 이런 목표를 잘 표현주는 광고라고 할 수 있습니다. 자전거에서 아름다운 머리결을 내려뜨리는 한 장면만으로 “엘라스틴다움”을 제대로 표현할 수 있었다는 평가를 받았습니다.
▲ 엘라스틴 전지현 자전거편
엘라스틴 “자전거편”은 기존의 ‘퍼밍리프트’, ‘하이드라 모이스터’에 이은 ‘리페어링프로그램’이라는 손상모발 전용 샴푸 출시에 맞춰 제작됐다.
손상모발의 회복이라는 샴푸의 기능을 엘라스틴 광고표현의 큰 축인 감성의 틀안에서 적절히 녹여내기 위해 기능의 메시지를 감성적으로 표현하는 데 주력했다.
광고표현의 큰 축인 감성의 틀안에서 적절히 녹여내기 위해 기능의 메시지를 감성적으로 표현하는 데 주력했다. 또한 프리미엄 샴푸의 이미지 강화를 위해 고급스런 음악과 이미지를 추구했고 브랜드 진부화를 방지하기 위해 기존의 동적인 CF를 정적이고 우아한 CF로 변신시키는 데 주력했다.
특히 모델 전지현의 경우 예쁘다 머릿결이 좋다 는 모델에 대한 소비자 선호 결과도 나타나 있기에 이승연 이영애에 비해 젊은 감각뿐만 아니라 전형적인 샴푸 모델로서의 장점도 갖추고 있다는 평가다.
는 모델에 대한 소비자 선호 결과도 나타나 있기에 이승연 이영애에 비해 젊은 감각뿐만 아니라 전형적인 샴푸 모델로서의 장점도 갖추고 있다는 평가다. 전지현을 내세운 LG생활건강만의 감성차별화 전략은 장기간 지속될 것으로 전망된다. [2004년 11월 보도자료 인용]
엘라스틴 유화편
이후 엘라스틴 광고들 – 2005년이후
2005년 6월 집행된 광고입니다.
이 광고도 전지현의 매력을 잘 보여주고 있는 광고입니다.
https://youtube.com/watch?v=-OWTq_FBLpg
▲ 엘라스틴 전지현, α-시스틴 이 더해진 머리결, 당신의 머리 엘라스틴에게는 피부입니다.
이후 엘라스틴 광고들 – 2006년이후
이번에 소개되는 엘라스틴 광고는 질투를 소재로 만들었습니다.
이 광고 기획 배경은 출시 5년에 이르는 엘라스틴에 활력을 주고 보다 소비자가 체감하는 생생한 사레를 광고로 연결하자는 것이라고 합니다.
아래는 LG애드에서 소개하는 엘라스틴 “질투” 광고에 대한 배경 설명입니다.
소비자들이 동경의 대상으로만 여기던 엘라스틴 브랜드를 실생활로 조금 더 가깝게 느끼게 할 수 있는 커뮤니케이션을 준비하는 건 어쩌면 당연했다. 아름답게 보이는 모델, 아름다운 머리, 제품의 장점을 일방적으로 주장해 오던 기존의 샴푸 광고와는 달리 젊은이들이 쉽게 공감할 수 있는 생생한 이야기를 전개하고자 한 것이다. 아울러 그 동안 얻은 교훈, 즉 ‘제품 품질을 전달해 줄 수 있는 시즐에 대한 표현이 아직까지는 중요한 커뮤니케이션의 표현 요소’임을 발판 삼아 시즐을 작위적이지 않게 자연스럽게 표현하며, 또한 기존의 어두운 광고에서 벗어나 밝고 경쾌하며 젊고 세련된 이미지 전달하는 것이 주요 목표이었다.
▲ 엘라스틴 포스터 질투 전지현
▲ 엘라스틴 전지현 질투를 부르는 머리결 20″ 480p
▲ 엘라스틴 전지현 신델레라 질투 20″ 480p,
위 광고에서 이야기한 Silk repair 포스터를 인터넷에 찾아 공유합니다.
▲ 엘라스틴 포스터 Silk Repair 전지현
이후 엘라스틴 광고들 – 2008년 8월
8년동안 엘라스틴했어요!!
한 브랜드와 8년동안 같이 광고를 했다는 것은 대단한 일이지요.
2008년 엘라스틴 광고는 이러한 8년동안 같이 광고 작업을 같이한 것은 주제로 만들었습니다.
8년동안 앨라스틴햇더니 머리결이 이리 좋아졌습니다라고.. 이 광고에 이어 멋진 멀리결의 소유자인 김리나씨를 동원 비슷한 컨셉의 광고를 제작, 방영해 화제와 고나심을 유발시켰습니다.
▲ 엘라스틴 전지현 8년동안, 480p
2001년부터 8년째 엘라스텐 모델로 활동해온 점을 강조한 광고…
롱런 모델로 잠간 화제가 되었던 광고
비행기 안에서 눈에 안대를 착용한 긴 생머리의 여인이 잠들어있고 옆사람들은 “머릿결이 전지현인데”라고 수근댄다. 그러나 그 여인은 안대를 벗으며 “8년 동안 엘라스틴 했어요”라고 말한다. 그 여인은 바로 전지현이다. 전지현은 분홍색 드레스를 입은 채 특유의 긴 생머리를 휘날린다.
▲ 엘라스틴 김리나, 5년동안 엘라스틴 했어요, 480p
위의 전지현광고와 유사한 컨셉으로 발레리나 김리나씨를 모델로 기용해 5년동안 엘라스틴했다고 이야기하고 있습니다.
한 파티장에서 긴 생머리를 늘어트린 채 서있는 매력적인 뒷태의 여성, 사람들이 “전지현 아니야?”라고 수근대자 그 여인은 뒤를 돌며 “5년 동안 엘라스틴 했어요”라고 말합니다. 당시 최근 CF요정으로 떠오르고 있는 신인 모델 김리나였습니다.
이후 엘라스틴 광고들 – 2008년말 광고
이번에 소개하는 광고는 “상처주지마”라는 광고 기존 광고와는 매우 다른 접근으로 많이 회자되었던 것 같습니다. 교수들의 논문에도 등장하고, 광고 관련 잡지에서 언급하고 있으니 말입니다.
광고의 효과를 떠나서 영화같은 이 광고는 멋있습니다.
이 광고는 히치콕감독의 North by Northwest,1959를 패러디했다는 평이네요.
사랑하는 사람과 함께 보낸 다음날,
그가 없는걸 알고 슬퍼하는 전지현,
“다신 상처주지 않는다고 했잖아, 상처주지 마”라며 외쳐보지만
그는 자신의 길을 따라 쌍엽기를 몰고 떠난다. 그를 붙잡기 위해 달려가며 손짓해보지만 돌아오지 않는 그,
그를 보내며 스스로 위로하는 지현,
“괜찮아, 이젠 상처받지 않을 테니까”
이 광고는 전지현이 사랑의 상처를 받는 것을 두발이 상처를 받는 것으로 의인화하고, (엘라스틴이라는) 상품으로 이를 치유할 수 있다는 것을 은유적으로 이야기하고 있습니다. (과도한 해석인지???)
아마 이 광고는 엘라스틴의 브랜드력이 일정 경지에 이르렀다는 자신감의 발로로 읽힙니다.
엘라스인이 잘팔리고 소비자의 반응도 좋고…. 그러나 브랜드가 위기에 닥쳐올 시 이런 기조가 유지랗 수 있을 정도로 탄탄한 브랜딩의 논거를가지고 제작되었는지는 모르겟습니다.
▲ 엘라스틴 전지현 상처주지마
상처주지만. 상처주지마.
괜찮아. 이제 상처받지않을테니까
엘라스틴!!
이후 엘라스틴 광고들 – 2009년
2009년에 보는 엘라스틴 광고에서 과거에 이어져온 유산은 거의 남아있지 않은 것 같습니다.
엘라스틴이라는 브랜드명, 전지현이라는 모델뿐..
이 광고를 엘라스틴의 브랜드 자산과 연관시켜보려했는데.. 솔직히 잘 모르겠습니다.
이 당시 많은 고민을 거쳐 광고를 만들었겠지만 너무 자신감이 넘처 조금은 멀리 나간 것 같다는 생각이 듭니다. 너무 은유가 많고 브랜드의 Core identity가 남아 있지않은듯 싶습니다.
▲ 엘라스틴 전지현
사람들은 새로움만 찾는다! 익숙해지만 버림받는다! 기대가 나를 긴장시킨다! 그 긴장이 나를 키웠다!, 보라 모발 생명 에센스로 새로워진 나를! 이 광고의 모델은 전지현씨같이 보이지는 않는데 전지현씨라고 합니다.
이후 엘라스틴 광고들 – 2010년
2010년 6월부터 방영된 엘라스틴 광고입니다. ‘머리결은 여자의 꼬리’라는 제목으로 등재되어 있습니다.
이 광고도 2009년 광고와 같이 너무 자신감이 넘처 조금은 멀리 나간 것 같다는 생각이 듭니다. 너무 은유가 많고 브랜드의 Core identity가 남아 있지않은 듯 싶습니다.
엘라스틴이 시장 지위를 조금씩 잃기 시작한것이 아닐까요? 이때는 아모레퍼시픽의 려가 무섭게 치고올라오던 시기인것 같습니다. 이러한 조짐이 모여서 엘라스틴이 전지현시와 결별하는 계기가 되지 않았을까 싶네요….
▲ 엘라스틴 전지현, 머릿결은 여자의 꼬리 야수를 길들이다 엘라스틴
전지현의 마지막 엘라스틴 광고 – 전지현 헌정광고
2011년 LG생활건강과 전지현씨는 11년간 지속된 엘라스틴 샴푸 모델 계약을 청산하기로 합니다.
다시 말해서 계약 연장을 하지않기로 한것이지요. 왜 그런 결정을 내렸을까요? 그에 대해서 서로 이야기하지 않으니 알 수는 없지만 LG 생활건강으로서는 점차 변하는 샴푸 시장에서 새로운 돌파구가 필요한 시점으로 판단한 것으로 보입니다.
전지현씨가 구축한 엘라스틴 이미지가 굳건하긴 하지만 이미 아모레퍼시픽의 한방 샴프의 거센도전을 받고있어 어떤 식으로든 새로운 시작이 불가피한 시점으로 이해가 됩니다. 아쉽게도 12년부터 LG 생활건강은 시장 리더의 자리를 아모레퍼시픽의 려에게 내주고 맙니다.
LG 생활건강은 김태희씨로 모델을 변경하지만 전지현씨가 11년 동안 엘라스틴의 광고 모델로 활약하면서 엘라스틴 브랜드 이미지 구축에 크게 기여한 점을 고려 업계 최초로 ‘헌정 광고’를 제작 방영합니다.
1분 분량으로 제작된 이번 광고는 전지현이 출연한 12편 광고의 주요 장면을 보여주면서 “당신의 머리, 엘라스틴에게는 피부입니다”, “엘라스틴 했어요” 등 브랜드 정체성을 팔색조의 매력으로 보여준 지난 활약상을 한 눈에 볼 수 있도록 제작했습니다.
훈훈한 이야기죠…
전지현! 엘라스틴! 11년 동안…..
우리 모두의 가슴을 뛰게한 당신
당신이 있어 엘라스틴은
큰 사랑을 받을 수 있었습니다 .
엘라스틴 했어요~~ 고맙습니다.
언제나 당신을 응원하겠습니다.
▲ 엘라스틴 전지현, 헌정광고 HD, 헌정광고 고화질 동영상이 없어서 LG생황활건강에서 공유한 고화질 버젼을 가져왔습니다.
이후 엘라스틴 광고들 – 포스터 모음
엘라스틴 광고 포스터를 모아보았습니다.
생각외로 예전 자료를 인터넷에서 찾기 어려더군요. 모아놓은 것만 공유해 봅니다.
엘라스틴 포스터 엘라스틴 에센스 전지현
▲ 초기에는 이영애와 전지연 이승연의 3인이 출연하는 멀티스팟 광고가 집행되었음 이후 메인 모델은 전지현으로 진행되었습니다.
이상으로 간단히 엘라스틴의 communication 전략에 대해서 살펴보았습니다.
엘라스틴 사레는 잘 기획된 상푸전략의 기반하에 이를 소비자에게 전닿하는 Communication이 기획된대로 체게적으로 작동하고 뛰어난 모델전략과 효과적엔 광고 매체 운영이 결합해서 좋은 시장 성과를 낸 것으로 보입니다.
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